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Le référencement local est une technique d'optimisation web qui permet d'améliorer la visibilité des entreprises sur internet
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Samson John
Consultant SEO & SEO Local (Google My Business)
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À l’échelle mondiale, Google est de loin le moteur de recherche le plus utilisé. La majorité des internautes passent par lui pour trouver ce qu’ils cherchent en ligne, quel que soit le sujet.
Certes, en Chine Google n'est pas utilisé (interdiction depuis 2010). Et en Russie, la part de marché de Google n'est que de 32% (contre 68% pour Yandex). Mais dans le reste du monde, Google est le leader incontesté des moteurs de recherche.
Être bien positionné sur Google, c’est augmenter vos chances d’attirer des visiteurs qualifiés, sans avoir à payer de publicité. Plus vous êtes visible, plus vous avez d’opportunités de transformer ces visiteurs en clients.
La très grande majorité des internautes utilisent Google lorsqu'ils se posent une question ou lorsqu'ils veulent acheter quelque chose. Donc ne pas être dans les premiers résultats de Google, c'est se priver d'une manne financière énorme.
Google analyse de nombreux critères pour classer les pages : contenu, mots-clés, structure, vitesse du site, expérience utilisateur, liens... Tout est fait pour proposer la réponse la plus utile à chaque recherche.
Le moteur de recherche prend en compte :
Vous devez donc prendre en compte ces différents aspects pour bien vous classer sur Google.
Le classement dépend principalement de la qualité du contenu, de sa pertinence par rapport à la requête et de l’autorité du site. Google veut afficher en priorité les pages qui répondent le mieux aux attentes des internautes.
Pour espérer être dans les premiers résultats, il faut optimiser votre contenu, utiliser les bons mots-clés, structurer correctement vos pages, et travailler le côté technique (vitesse, mobile, liens...). Vous devez aussi faire en sorte d'avoir des liens de qualité qui pointent vers votre site.
C’est ce qu’on appelle le référencement naturel. Comme je le disais plus haut : SEO technique + on-site + off-site.
Ce sont des encadrés spéciaux qui apparaissent en haut des résultats, souvent sous forme de réponse courte. Si Google estime que votre contenu est clair et bien structuré, il peut l’afficher à cet endroit très visible.
Les rich snippets et les featured snippets sont deux éléments qui améliorent la visibilité dans les résultats de recherche Google, mais ils sont bien différents.
Les rich snippets (ou extraits enrichis) sont des résultats classiques améliorés visuellement. Ils affichent des informations supplémentaires comme des étoiles d’avis, un prix, une durée, une disponibilité, etc. Pour les activer, il faut ajouter des balises de données structurées (comme Schema.org) dans le code de la page. Cela rend votre lien plus attractif dans les résultats, ce qui peut augmenter votre taux de clic.
Les featured snippets (ou extraits optimisés) sont des encadrés mis en avant tout en haut de la page Google, avant tous les autres résultats. Google les utilise pour répondre directement à une question en extrayant un court passage de texte d’une page web. Contrairement aux rich snippets, vous ne pouvez pas les forcer avec du code, mais vous pouvez optimiser votre contenu pour y apparaître (en répondant clairement à des questions, avec des paragraphes courts, des listes, des tableaux…).
Les résultats naturels s’obtiennent grâce au SEO, sans payer. Les résultats sponsorisés, eux, sont des publicités affichées via Google Ads. Ils apparaissent généralement tout en haut ou en bas de la page.
Le SEO, ou référencement naturel, désigne toutes les techniques qui permettent d’améliorer votre position sur Google sans passer par la publicité. L’objectif, c’est d’être bien placé sur les mots-clés que vos clients recherchent.
Comprenez que le SEO (sur Google ou les autres moteurs de recherche), c'est une stratégie de long terme. Vous mettrez des mois voire des années pour avoir des résultats. Mais vous profiterez de ces résultats pendant des mois voire des années.
Le SEA, c’est la publicité sur Google. Vous créez des annonces via Google Ads, vous choisissez vos mots-clés, et vous payez pour apparaître tout en haut des résultats, en tant que lien sponsorisé.
Contrairement au SEO qui, comme je le disais, c'est long à obtenir, là pour le SEA, vous avez du trafic immédiatement. Mais ça ne veut pas dire que vous avez des résultats aussitôt. Parce que vous devrez améliorer vos publicités pour être le plus rentable possible.
Être visible sur Google, c’est souvent ce qui fait la différence entre un site qui reçoit des visites et un site qui reste invisible. C’est là que la majorité des internautes commencent leurs recherches, que ce soit pour un produit, un service ou une information.
On dit souvent que le meilleur endroit pour cacher quelque chose, c'est la deuxième page de Google. Parce que très peu de visiteurs iront.
À l'inverse, si vous avez un contenu classé dans le top des résultats de recherche Google, alors vous aurez des visiteurs ciblés.
Vous pouvez trouver des experts en SEO ou en SEA directement sur BeFreelancr. Ci-dessus, vous trouverez des freelances experts de Google.
Que vous ayez besoin d'un consultant SEO pour votre site, vos contenus ou votre netlinking. Ou d'un consultant SEA pour vos pubs sur Google, nous aurons des profils adaptés.
Sur BeFreelancr, vous pouvez faire appel à des freelances pour du SEO, du Google Ads, la création de campagnes, l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche, ou encore l’analyse de votre trafic avec Google Analytics.
Google met à disposition plusieurs outils gratuits très utiles : Google Search Console, Google Analytics, Google Keyword Planner, Google Trends, ou encore PageSpeed Insights pour améliorer la performance de votre site.
Google Analytics est un outil gratuit qui vous permet de suivre tout ce qui se passe sur votre site : d’où viennent vos visiteurs, combien de temps ils restent, quelles pages ils consultent, et comment ils interagissent avec votre contenu.
La Search Console vous aide à comprendre comment votre site est vu par Google. Vous pouvez y suivre l’indexation de vos pages, repérer des erreurs techniques, voir sur quels mots-clés vous êtes positionné, et améliorer votre référencement.
Pour suivre vos positions, vous pouvez utiliser des outils comme Ubersuggest, SE Ranking, Ahrefs, ou Semrush. Certains proposent même un suivi automatique pour voir l’évolution de vos mots-clés chaque jour.
Honnêtement, si vous voulez avoir une vue précise de votre référencement, je vous invite à mettre en place un de ces outils. Parce que les outils de Google sont très bons, mais ils manquent parfois de personnalisation pour voir certaines données.
Nos experts Google sont disponibles pour vous ci-dessus.
Oui, Google adapte les résultats en fonction de votre localisation, de votre langue, de l’appareil utilisé, et même de votre historique de navigation. C’est pour cette raison que deux personnes ne verront pas forcément les mêmes résultats pour une même recherche.
L’indexation, c’est le fait que Google enregistre une page dans sa base de données. Le positionnement, c’est l’endroit où cette page apparaît dans les résultats de recherche. Une page peut être indexée sans forcément bien se positionner.
En général, Google explore automatiquement les sites, surtout s’ils sont bien construits et reliés à d’autres. Mais il n’indexe pas toujours tout : certaines pages peuvent être ignorées s’il les juge peu utiles ou s’il a du mal à y accéder.
Pour accélérer l’indexation, vous pouvez ajouter votre site dans la Search Console et soumettre votre sitemap. Vous pouvez aussi utiliser la fonction "Inspecter une URL" pour demander l’indexation d’une page précise.
Il n’y a pas de fréquence fixe. Google revient plus souvent sur les sites qui publient du contenu régulièrement ou qui ont beaucoup de trafic. Pour les petits sites, le passage des robots peut être moins fréquent.
C'est pour ça qu'on entend souvent qu'il faut publier régulièrement. Non pas parce que Google va plus "aimer" votre site. Mais parce que vous ferez venir les robots de Google plus fréquemment.
Oui, il est possible d’exclure certaines pages de l’indexation en ajoutant la balise noindex dans le code ou en configurant le fichier robots.txt. C’est utile pour les pages sans intérêt pour le référencement, comme les mentions légales ou les pages d’administration.
Google gère très bien les sites multilingues. L’essentiel, c’est d’utiliser les balises hreflang, d’avoir une structure claire (sous-domaine, sous-répertoire ou domaine différent), et de proposer un contenu unique pour chaque langue.
C’est un ensemble de critères que Google utilise pour évaluer la fiabilité d’un contenu. Il prend en compte l’expérience de l’auteur, son expertise, son autorité dans le domaine, et le niveau de confiance que le site inspire.
La vitesse de chargement fait partie des critères pris en compte par Google. Un site rapide améliore l’expérience utilisateur, ce qui peut jouer en votre faveur dans le classement, surtout sur mobile.
Le terme mobile first signifie que Google utilise principalement la version mobile d’un site pour analyser son contenu et décider de son classement. Si votre site n’est pas optimisé pour mobile, cela peut clairement freiner votre visibilité.
Le maillage interne, c’est le fait de créer des liens entre vos propres pages. C’est essentiel pour aider Google à mieux comprendre la structure de votre site, à indexer toutes vos pages, et à renforcer certaines d’entre elles sur des mots-clés précis.
Au début de Google, le nombre de liens pointant vers un site était le principal critère de classement d'un site sur le moteur de recherches. Avec le temps, de nombreux autres critères sont arrivés.
Aujourd'hui, les backlinks restent un critère très important pour Google. Ce ne sont pas juste des liens, ce sont des signaux de confiance. Plus vous avez de liens de qualité qui pointent vers votre site, plus vous gagnez en autorité.
Le CTR correspond au pourcentage de personnes qui cliquent sur votre lien dans les résultats de recherche. Un bon taux de clic indique que votre contenu attire l’attention, ce qui peut aider à améliorer votre positionnement sur Google.
Google reste le moteur le plus avancé en matière d’algorithme, de pertinence et de rapidité. Bing est une alternative sérieuse, surtout aux États-Unis. DuckDuckGo, de son côté, mise sur la confidentialité des utilisateurs en ne collectant pas leurs données personnelles.