Google

A escala mundial, Google es, con diferencia, el motor de búsqueda más utilizado. La mayoría de los internautas lo utilizan para encontrar lo que buscan en línea, sea cual sea el tema.

Es cierto que en China no se utiliza Google (prohibido desde 2010). Y en Rusia, la cuota de mercado de Google es solo del 32 % (frente al 68 % de Yandex). Pero en el resto del mundo, Google es el líder indiscutible de los motores de búsqueda.

Estar bien posicionado en Google significa aumentar sus posibilidades de atraer visitantes cualificados sin tener que pagar publicidad. Cuanto más visible sea, más oportunidades tendrá de convertir a esos visitantes en clientes.

La gran mayoría de los internautas utilizan Google cuando tienen una pregunta o quieren comprar algo. Por lo tanto, no aparecer entre los primeros resultados de Google es privarse de una enorme fuente de ingresos.

Google analiza numerosos criterios para clasificar las páginas: contenido, palabras clave, estructura, velocidad del sitio, experiencia del usuario, enlaces... Todo está pensado para ofrecer la respuesta más útil a cada búsqueda.

El motor de búsqueda tiene en cuenta:

• Su sitio web, su velocidad, su ergonomía (SEO técnico)
• Su contenido, la estructura, la semántica (SEO on-page)
• Y sus backlinks (SEO off-page)

Por lo tanto, debe tener en cuenta estos diferentes aspectos para posicionarse bien en Google.

¿Cómo clasifica Google los resultados de búsqueda?

La clasificación depende principalmente de la calidad del contenido, su relevancia con respecto a la consulta yla autoridad del sitio web. Google quiere mostrar en primer lugar las páginas que mejor responden a las expectativas de los internautas.

¿Cómo aparecer en los primeros resultados de Google?

Para aspirar a aparecer entre los primeros resultados, debe optimizar su contenido, utilizar las palabras clave adecuadas, estructurar correctamente sus páginas y trabajar el aspecto técnico (velocidad, móvil, enlaces, etc.). También debe asegurarse de tener enlaces de calidad que apunten a su sitio web.

Esto es lo que se denomina posicionamiento natural. Como decía antes: SEO técnico + on-site + off-site.

Son recuadros especiales que aparecen en la parte superior de los resultados, a menudo en forma de respuesta breve. Si Google considera que su contenido es claro y está bien estructurado, puede mostrarlo en este lugar tan visible.

¿Cuál es la diferencia entre rich snippets y featured snippets en Google?

Los rich snippets y los featured snippets son dos elementos que mejoran la visibilidad en los resultados de búsqueda de Google, pero son muy diferentes.

Los rich snippets (o fragmentos enriquecidos) son resultados clásicos mejorados visualmente. Muestran información adicional como estrellas de valoración, precio, duración, disponibilidad, etc. Para activarlos, es necesario añadir etiquetas de datos estructurados (como Schema.org) en el código de la página. Esto hace que su enlace sea más atractivo en los resultados, lo que puede aumentar su tasa de clics.

Los featured snippets (o fragmentos destacados) son recuadros que aparecen en la parte superior de la página de Google, antes que el resto de resultados. Google los utiliza para responder directamente a una pregunta extrayendo un breve fragmento de texto de una página web. A diferencia de los rich snippets, no se pueden forzar con código, pero se puede optimizar el contenido para que aparezcan (respondiendo claramente a las preguntas, con párrafos cortos, listas, tablas, etc.).

Los resultados naturales se obtienen gracias al SEO, sin pagar. Los resultados patrocinados, por su parte, son anuncios que se muestran a través de Google Ads. Suelen aparecer en la parte superior o inferior de la página.

¿Qué significa el término «SEO» en relación con Google?

El SEO, o posicionamiento natural, se refiere a todas las técnicas que permiten mejorar su posición en Google sin recurrir a la publicidad. El objetivo es aparecer bien posicionado en las palabras clave que buscan sus clientes.

Tenga en cuenta que el SEO (en Google u otros motores de búsqueda) es una estrategia a largo plazo. Tardará meses o incluso años en obtener resultados. Pero disfrutará de esos resultados durante meses o incluso años.

¿Qué significa el término «SEA» en relación con Google?

El SEA es la publicidad en Google. Usted crea anuncios a través de Google Ads, elige sus palabras clave y paga para aparecer en la parte superior de los resultados, como enlace patrocinado.

A diferencia del SEO, que, como ya he dicho, lleva mucho tiempo, con el SEA se obtiene tráfico de inmediato. Pero eso no significa que los resultados sean inmediatos. Porque tendrá que mejorar sus anuncios para que sean lo más rentables posible.

Ser visible en Google es a menudo lo que marca la diferencia entre un sitio web que recibe visitas y uno que permanece invisible. Es ahí donde la mayoría de los internautas comienzan sus búsquedas, ya sea de un producto, un servicio o información.

A menudo se dice que el mejor lugar para esconder algo es la segunda página de Google. Porque muy pocos visitantes llegarán hasta allí.

Por el contrario, si tiene un contenido clasificado entre los primeros resultados de búsqueda de Google, tendrá visitantes específicos.

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Google pone a su disposición varias herramientas gratuitas muy útiles: Google Search Console, Google Analytics, Google Keyword Planner, Google Trends o PageSpeed Insights para mejorar el rendimiento de su sitio web.

¿Qué es Google Analytics y para qué sirve?

Google Analytics es una herramienta gratuita que le permite realizar un seguimiento de todo lo que ocurre en su sitio web: de dónde proceden sus visitantes, cuánto tiempo permanecen en él, qué páginas consultan y cómo interactúan con su contenido.

¿Qué es Google Search Console y para qué sirve?

Search Console le ayuda a comprender cómo ve Google su sitio web. En ella puede realizar un seguimiento de la indexación de sus páginas, detectar errores técnicos, ver en qué palabras clave está posicionado y mejorar su posicionamiento.

¿Cómo seguir el posicionamiento de sus palabras clave en Google?

Para seguir sus posiciones, puede utilizar herramientas como Ubersuggest, SE Ranking, Ahrefs o Semrush. Algunas incluso ofrecen un seguimiento automático para ver la evolución de sus palabras clave cada día.

Sinceramente, si quiere tener una visión precisa de su posicionamiento, le recomiendo que utilice una de estas herramientas. Las herramientas de Google son muy buenas, pero a veces carecen de personalización para ver ciertos datos.

Nuestros expertos en Google están a su disposición más arriba.

Sí, Google adapta los resultados en función de su ubicación, su idioma,el dispositivo utilizado e incluso su historial de navegación. Por este motivo, dos personas no verán necesariamente los mismos resultados para una misma búsqueda.

La indexación es el hecho de que Google registra una página en su base de datos. El posicionamiento es el lugar donde aparece esa página en los resultados de búsqueda. Una página puede estar indexada sin tener necesariamente un buen posicionamiento.

En general, Google explora automáticamente los sitios, sobre todo si están bien construidos y enlazados con otros. Pero no siempre indexa todo: algunas páginas pueden ser ignoradas si las considera poco útiles o si tiene dificultades para acceder a ellas.

¿Cómo enviar un sitio web a Google para que se indexe más rápidamente?

Para acelerar la indexación, puede añadir su sitio web a Search Console y enviar su mapa del sitio. También puede utilizar la función «Inspeccionar una URL» para solicitar la indexación de una página concreta.

¿Con qué frecuencia se actualiza el índice de Google?

No hay una frecuencia fija. Google vuelve con más frecuencia a los sitios web que publican contenido regularmente o que tienen mucho tráfico. En el caso de los sitios web pequeños, los robots pueden visitarlos con menos frecuencia.

Por eso se suele decir que hay que publicar con regularidad. No porque Google vaya a «gustar» más su sitio web, sino porque así los robots de Google lo visitarán con más frecuencia.

¿Se puede pedir a Google que no indexe determinadas páginas?

Sí, es posible excluir determinadas páginas de la indexación añadiendo la etiqueta noindex en el código o configurando el archivo robots.txt. Esto es útil para páginas que no son relevantes para el posicionamiento, como los avisos legales o las páginas de administración.

Google gestiona muy bien los sitios web multilingües. Lo esencial es utilizar las etiquetas hreflang, tener una estructura clara (subdominio, subdirectorio o dominio diferente) y ofrecer un contenido único para cada idioma.

Es un conjunto de criterios que Google utiliza para evaluar la fiabilidad de un contenido. Tiene en cuentala experiencia del autor, su pericia, su autoridad en el ámbito y el nivel de confianza que inspira el sitio.

La velocidad de carga es uno de los criterios que tiene en cuenta Google. Un sitio rápido mejora la experiencia del usuario, lo que puede jugar a su favor en el posicionamiento, especialmente en dispositivos móviles.

El término «mobile first» significa que Google utiliza principalmente la versión móvil de un sitio web para analizar su contenido y decidir su posicionamiento. Si su sitio web no está optimizado para móviles, esto puede reducir claramente su visibilidad.

La red interna consiste en crear enlaces entre sus propias páginas. Es esencial para ayudar a Google a comprender mejor la estructura de su sitio web, indexar todas sus páginas y reforzar algunas de ellas con palabras clave específicas.

En los inicios de Google, el número de enlaces que apuntaban a un sitio web era el principal criterio de clasificación de un sitio en el motor de búsqueda. Con el tiempo, han aparecido muchos otros criterios.

Hoy en día, los backlinks siguen siendo un criterio muy importante para Google. No son solo enlaces, son señales de confianza. Cuantos más enlaces de calidad apunten a su sitio web, más autoridad ganará.

El CTR es el porcentaje de personas que hacen clic en su enlace en los resultados de búsqueda. Una buena tasa de clics indica que su contenido llama la atención, lo que puede ayudar a mejorar su posicionamiento en Google.

Google sigue siendo el motor más avanzado en cuanto a algoritmo, relevancia y velocidad. Bing es una alternativa seria, sobre todo en Estados Unidos. DuckDuckGo, por su parte, apuesta por la privacidad de los usuarios al no recopilar sus datos personales.