Bing

Bing es un motor de búsqueda desarrollado por Microsoft. Funciona de forma similar a Google: usted escribe una consulta y le ofrece resultados que considera relevantes según su propio algoritmo.

Hoy en día, Bing es el principal competidor de Google.

Google sigue siendo líder indiscutible, pero Bing tiene su lugar, sobre todo en Estados Unidos y en algunas empresas que utilizan las herramientas de Microsoft por defecto. Aún así, representa una parte importante del tráfico.

Y aunque Bing está muy lejos de Google en términos de cuota de mercado, le recomiendo que optimice sus contenidos para este motor de búsqueda.

En primer lugar, porque sus recomendaciones son complementarias a las de Google. Pero también porque su cuota de mercado aumenta cada año (actualmente supera el 10 %). Y el 10 % de todo Internet supone miles de millones de búsquedas.

Ambos motores funcionan de manera bastante similar, pero Bing pone un poco más de énfasis en ciertos criterios como las palabras clave exactas, los backlinks de confianza o una estructura HTML bien optimizada.

En términos concretos, la mayoría de las recomendaciones de Bing le permitirán obtener un mejor posicionamiento en Google, y viceversa.

Bing analiza la relevancia del contenido, la estructura del sitio, la calidad de los enlaces entrantes, la antigüedad del dominio y la correspondencia exacta de las palabras clave para clasificar las páginas en sus resultados de búsqueda.

Como puede ver, el SEO técnico, on-page y off-page son tan importantes en Bing como en Google. Por lo tanto, le recomiendo que contrate a un consultor SEO para mejorar estos aspectos de su sitio web.

¿Cuáles son las buenas prácticas de SEO específicas de Bing?

Para gustar a Bing, es mejor apostar por títulos claros, presencia de palabras clave exactas, contenido bien estructurado, enlaces de calidad y buena compatibilidad con los navegadores de Microsoft. Piense también en enviar su sitio web a Bing Webmaster Tools.

Teniendo en cuenta que más del 10 % de los internautas utilizan Bing, me parece una pena que la mayoría de las empresas se centren únicamente en Google y no se molesten en indexar correctamente su sitio web en Bing. Pero si está aquí, es porque conoce la importancia de este motor de búsqueda.

¿Es necesario adaptar su estrategia de palabras clave para Bing?

Un pequeño ajuste puede ser útil. Bing suele valorar más las expresiones exactas y las palabras clave colocadas en etiquetas importantes, como los títulos y las URL. La intención de búsqueda sigue siendo importante, pero el enfoque es un poco más «literal» que con Google.

¿Cómo aparecer en los primeros resultados de búsqueda en Bing?

Para aparecer en las primeras posiciones, debe optimizar sus títulos, estructurar correctamente sus páginas, tener backlinks de calidad, utilizar las palabras clave adecuadas y, sobre todo, registrar su sitio web en Bing Webmaster Tools para facilitar su indexación.

Aunque Google es más utilizado, Bing sigue generando millones de búsquedas cada día. Estar bien posicionado en este motor de búsqueda permite captar una audiencia complementaria, a menudo menos competitiva y, en ocasiones, muy cualificada.

Si necesita ayuda para posicionar su sitio web en Bing, encontrará a nuestros consultores SEO freelance más arriba.

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Ya sea para SEO técnico, on-site u off-site o SEA, nuestros freelancers estarán ahí para ayudarle. Y si no encuentra el perfil que necesita, póngase en contacto con nosotros y lo buscaremos por usted.

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Bing utiliza sus propios robots para rastrear la web. Si su sitio web está bien estructurado y recibe enlaces, sus nuevas páginas se detectarán rápidamente. La indexación es más rápida si utiliza Bing Webmaster Tools.

¿Cómo enviar un sitio a Bing para su indexación?

Para que Bing indexe su sitio web, solo tiene que crear una cuenta en Bing Webmaster Tools, añadir su sitio web y enviar su mapa del sitio XML. También puede solicitar la indexación manual de determinadas páginas.

Bing Webmaster Tools es el equivalente a Search Console de Google. Le permite realizar un seguimiento de la indexación, analizar el tráfico procedente de Bing, corregir errores y optimizar su posicionamiento en este motor de búsqueda.

El archivo robots.txt permite indicar a los robots de Bing qué páginas deben explorar y cuáles no. En cuanto al mapa del sitio, facilita la indexación al enumerar todas sus páginas importantes. Puede enviar su mapa del sitio directamente a Bing Webmaster Tools.

Un sitio rápido ofrece una mejor experiencia, y Bing lo tiene en cuenta. Si sus páginas tardan demasiado en cargarse, esto puede ralentizar su posicionamiento, especialmente en dispositivos móviles.

Tener un sitio rápido le permitirá ganar posiciones en Google, Bing y otros motores de búsqueda.

La UX es un factor cada vez más importante para Bing. Un sitio web claro, fácil de navegar, con una buena tasa de clics y poco rebote, generalmente tendrá un mejor posicionamiento.

Bing reconoce las etiquetas schema.org y las utiliza para mostrar resultados enriquecidos: opiniones, eventos, recetas, productos... Es una buena forma de destacar en los resultados de búsqueda.

¿Bing también muestra fragmentos destacados como Google?

Cada vez se ven más en Bing. El motor también ofrece extractos en la parte superior de la página que destacan una respuesta breve, generalmente procedente de un sitio web bien estructurado y optimizado.

Para comprobar la indexación de un sitio en Bing, puede escribir site:susitio.com directamente en la barra de búsqueda o utilizar Bing Webmaster Tools, que le ofrecerá una visión más completa de lo que está indexado.

Los backlinks siguen siendo un criterio importante para Bing, pero su enfoque es un poco diferente. Dan más importancia a los enlaces procedentes de sitios web fiables y antiguos, aunque sean menos numerosos.

Bing también ofrece enlaces patrocinados a través de su plataforma Microsoft Advertising (antes Bing Ads). Funciona de manera similar a Google Ads, con anuncios que aparecen en la parte superior o inferior de los resultados.