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Benjamin
Expert SEA | Meta, Google ads & bien plus
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Bing est un moteur de recherche développé par Microsoft. Il fonctionne un peu comme Google : vous tapez une requête, et il vous propose des résultats qu’il juge pertinents, en fonction de son propre algorithme.
Aujourd'hui, Bing est le principal concurrent de Google.
Google reste largement en tête, mais Bing a tout de même sa place, surtout aux États-Unis et dans certaines entreprises qui utilisent les outils Microsoft par défaut. Ça représente quand même une part non négligeable du trafic.
Et même si Bing est très loin de Google en terme de parts de marché, je vous recommande d'optimiser vos contenus pour ce moteur de recherche.
D'abord parce que ses recommandations sont complémentaires avec celles de Google. Mais aussi parce que sa part de marché augmente d'année en année (plus de 10% actuellement). Et 10% de tout internet, ça fait des milliards de recherche !
Les deux moteurs fonctionnent de manière assez proche, mais Bing met un peu plus l’accent sur certains critères comme les mots-clés exacts, les backlinks de confiance ou encore la structure HTML bien optimisée.
Très concrètement, la plupart des recommandations de Bing permettront d'avoir un meilleur référencement Google, et inversement.
Bing analyse la pertinence du contenu, la structure du site, la qualité des liens entrants, l’ancienneté du domaine et la correspondance exacte des mots-clés pour classer les pages dans ses résultats de recherche.
Comme vous pouvez le voir, le SEO technique, on-page et off-page sont tout aussi important sur Bing que sur Google. Donc je vous invite à prendre un consultant SEO pour améliorer ces points pour votre site.
Pour plaire à Bing, il vaut mieux miser sur des titres clairs, une présence de mots-clés exacte, un contenu bien structuré, des liens de qualité, et une bonne compatibilité avec les navigateurs Microsoft. Pensez aussi à soumettre votre site dans Bing Webmaster Tools.
Sachant que plus de 10% des internautes utilisent Bing, je trouve ça vraiment dommage de voir que la plupart des entreprises se concentrent uniquement sur Google et ne prennent pas la peine d'indexer correctement leur site sur Bing. Mais si vous êtes ici, c'est que vous savez l'importance de ce moteur de recherches.
Un petit ajustement peut être utile. Bing valorise souvent davantage les expressions exactes et les mots-clés placés dans les balises importantes comme les titres et les URL. L’intention de recherche reste importante, mais l’approche est un peu plus “littérale” qu’avec Google.
Pour viser les premières positions, il faut optimiser vos titres, structurer correctement vos pages, avoir des backlinks de qualité, utiliser les bons mots-clés, et surtout inscrire votre site dans Bing Webmaster Tools pour faciliter son indexation.
Même si Google est plus utilisé, Bing génère encore des millions de recherches chaque jour. Être bien positionné dessus permet de capter une audience complémentaire, souvent moins concurrentielle et parfois très qualifiée.
Si vous voulez de l'aide pour référencer votre site sur Bing, vous trouverez nos consultants SEO freelance ci-dessus.
Les plateformes de freelances permettent de trouver des spécialistes sur un domaine. Ci-dessus, vous trouverez des experts de Bing et du référencement en général.
Que ce soit pour du SEO technique, on-site ou off-site ou du SEA, nos freelances seront là pour vous aider. Et si vous ne trouvez pas le profil qu'il vous faut, contactez-nous pour qu'on le recherche pour vous.
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Bing utilise ses propres robots pour parcourir le web. Si votre site est bien structuré et qu’il reçoit des liens, vos nouvelles pages seront généralement détectées rapidement. L’indexation est plus rapide si vous utilisez Bing Webmaster Tools.
Pour que Bing indexe votre site, il suffit de créer un compte sur Bing Webmaster Tools, d’y ajouter votre site, puis de soumettre votre sitemap XML. Vous pouvez aussi demander l’indexation manuelle de certaines pages.
Bing Webmaster Tools est l’équivalent de la Search Console de Google. Il vous permet de suivre l’indexation, analyser le trafic en provenance de Bing, corriger les erreurs et optimiser votre référencement sur ce moteur.
Le fichier robots.txt permet d’indiquer aux robots de Bing quelles pages explorer ou non. Quant au sitemap, il facilite l’indexation en listant toutes vos pages importantes. Vous pouvez soumettre votre sitemap directement dans Bing Webmaster Tools.
Un site rapide offre une meilleure expérience, et Bing en tient compte. Si vos pages mettent trop de temps à charger, cela peut freiner votre référencement, surtout sur mobile.
Avoir un site rapide vous permettra de gagner des places sur Google, Bing et les autres moteurs de recherche.
L’UX est un facteur de plus en plus important pour Bing. Un site clair, facile à naviguer, avec un bon taux de clic et peu de rebond, sera généralement mieux classé.
Bing reconnaît les balises schema.org et les utilise pour afficher des résultats enrichis : avis, événements, recettes, produits… C’est un bon moyen de se démarquer dans les résultats de recherche.
On en voit de plus en plus sur Bing. Le moteur propose aussi des extraits en haut de page qui mettent en avant une réponse courte, généralement issue d’un site bien structuré et bien optimisé.
Pour vérifier l’indexation d’un site sur Bing, vous pouvez taper site:votresite.com directement dans la barre de recherche, ou utiliser Bing Webmaster Tools qui vous donnera une vue plus complète de ce qui est indexé.
Les backlinks restent un critère important pour Bing, mais leur approche est un peu différente. Ils privilégient davantage les liens venant de sites fiables et anciens, même s’ils sont moins nombreux.
Bing propose aussi des liens sponsorisés via sa plateforme Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads). Cela fonctionne de manière similaire à Google Ads, avec des annonces qui apparaissent en haut ou en bas des résultats.