Bing

O Bing é um motor de busca desenvolvido pela Microsoft. Funciona de forma semelhante ao Google: o utilizador digita uma pesquisa e ele apresenta resultados que considera relevantes, com base no seu próprio algoritmo.

Atualmente, o Bing é o principal concorrente do Google.

O Google continua amplamente na liderança, mas o Bing ainda tem o seu lugar, especialmente nos Estados Unidos e em algumas empresas que utilizam as ferramentas da Microsoft por padrão. Isso ainda representa uma parte significativa do tráfego.

E mesmo que o Bing esteja muito atrás do Google em termos de quota de mercado, recomendo que otimize os seus conteúdos para este motor de busca.

Em primeiro lugar, porque as suas recomendações são complementares às do Google. Mas também porque a sua quota de mercado aumenta de ano para ano (mais de 10% atualmente). E 10% de toda a Internet representa milhares de milhões de pesquisas!

Os dois motores funcionam de forma bastante semelhante, mas o Bing dá um pouco mais de ênfase a determinados critérios, como palavras-chave exatas, backlinks de confiança ou uma estrutura HTML bem otimizada.

Na prática, a maioria das recomendações do Bing permitirá obter um melhor posicionamento no Google e vice-versa.

O Bing analisa a relevância do conteúdo, a estrutura do site, a qualidade dos links de entrada, a antiguidade do domínio e a correspondência exata das palavras-chave para classificar as páginas nos seus resultados de pesquisa.

Como pode ver, o SEO técnico, on-page e off-page são tão importantes no Bing quanto no Google. Portanto, convido-o a contratar um consultor de SEO para melhorar esses pontos no seu site.

Quais são as boas práticas de SEO específicas para o Bing?

Para agradar ao Bing, é melhor apostar em títulos claros, presença de palavras-chave exatas, conteúdo bem estruturado, links de qualidade e boa compatibilidade com os navegadores Microsoft. Lembre-se também de submeter o seu site no Bing Webmaster Tools.

Sabendo que mais de 10% dos internautas utilizam o Bing, considero realmente lamentável que a maioria das empresas se concentre exclusivamente no Google e não se preocupe em indexar corretamente o seu site no Bing. No entanto, se está aqui, é porque reconhece a importância deste motor de busca.

É necessário adaptar a sua estratégia de palavras-chave para o Bing?

Um pequeno ajuste pode ser útil. O Bing frequentemente valoriza mais expressões exatas e palavras-chave colocadas em tags importantes, como títulos e URLs. A intenção da pesquisa continua a ser importante, mas a abordagem é um pouco mais "literal" do que no Google.

Como aparecer nos primeiros resultados de pesquisa no Bing?

Para alcançar as primeiras posições, é necessário otimizar os seus títulos, estruturar corretamente as suas páginas, ter backlinks de qualidade, utilizar as palavras-chave certas e, acima de tudo, registar o seu site no Bing Webmaster Tools para facilitar a sua indexação.

Embora o Google seja mais utilizado, o Bing ainda gera milhões de pesquisas todos os dias. Estar bem posicionado nele permite captar um público complementar, muitas vezes menos competitivo e, por vezes, muito qualificado.

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O Bing utiliza os seus próprios robôs para navegar na web. Se o seu site estiver bem estruturado e receber links, as suas novas páginas serão geralmente detetadas rapidamente. A indexação é mais rápida se utilizar o Bing Webmaster Tools.

Como submeter um site ao Bing para indexação?

Para que o Bing indexe o seu site, basta criar uma conta no Bing Webmaster Tools, adicionar o seu site e, em seguida, enviar o seu mapa do site XML. Também pode solicitar a indexação manual de determinadas páginas.

O Bing Webmaster Tools é equivalente ao Search Console do Google. Permite-lhe acompanhar a indexação, analisar o tráfego proveniente do Bing, corrigir erros e otimizar o seu SEO neste motor de busca.

O ficheiro robots.txt permite indicar aos robôs do Bing quais as páginas que devem ou não explorar. Quanto ao mapa do site, facilita a indexação, listando todas as suas páginas importantes. Pode submeter o seu mapa do site diretamente no Bing Webmaster Tools.

Um site rápido oferece uma melhor experiência, e o Bing leva isso em consideração. Se as suas páginas demoram muito para carregar, isso pode prejudicar o seu SEO, especialmente em dispositivos móveis.

Ter um site rápido permitirá que você ganhe posições no Google, Bing e outros motores de busca.

A UX é um fator cada vez mais importante para o Bing. Um site claro, fácil de navegar, com uma boa taxa de cliques e poucas saídas, geralmente será melhor classificado.

O Bing reconhece as tags schema.org e utiliza-as para apresentar resultados enriquecidos: opiniões, eventos, receitas, produtos... É uma boa forma de se destacar nos resultados de pesquisa.

O Bing também exibe snippets em destaque como o Google?

Estamos a ver cada vez mais no Bing. O motor também apresenta excertos no topo da página que destacam uma resposta curta, geralmente proveniente de um site bem estruturado e otimizado.

Para verificar a indexação de um site no Bing, pode digitar site:seusite.com diretamente na barra de pesquisa ou utilizar o Bing Webmaster Tools, que lhe dará uma visão mais completa do que está indexado.

Os backlinks continuam a ser um critério importante para o Bing, mas a sua abordagem é um pouco diferente. Dão mais importância aos links provenientes de sites fiáveis e antigos, mesmo que sejam menos numerosos.

O Bing também oferece links patrocinados através da sua plataforma Microsoft Advertising (anteriormente Bing Ads). Funciona de forma semelhante ao Google Ads, com anúncios que aparecem na parte superior ou inferior dos resultados.