Recherche de nom de marque

Un bon nom de marque est à la fois mémorable, facile à prononcer, distinctif et aligné avec votre identité. Il doit évoquer votre univers, être disponible juridiquement (et en nom de domaine si possible), et pouvoir s’adapter à l’évolution de votre activité. Un bon nom peut marquer les esprits et faciliter votre développement à long terme.

Ce qui est drôle, c'est que cette réflexion sur le nom de marque est assez récente. Jusqu'à 20ème siècle, les marques avaient souvent le nom de leur créateur. Prenez des marques de voitures comme Ferrari, Bugatti ou Renault, ils portent tous le nom de leurs fondateurs.

Mais aujourd'hui, quand on créé une marque, on réfléchi au message que ça envoie.

Un slogan ou une baseline est une courte phrase qui accompagne votre nom de marque et exprime votre valeur ajoutée, votre mission ou votre promesse. C’est un élément de communication qui doit être clair, percutant, et renforcer votre positionnement auprès de votre cible.

D'ailleurs, certains slogans sont tellement connus, qu'ils sont devenus des marques de la marque. On peut prendre comme exemple Nike avec "Just Do It!". J'ai un t-shirt où il y a le Swoosh de Nike (la "virgule") et Just Do It, sans la mention de Nike. Mais on pourrait aussi lister le Think Different d'Apple.

Oui, un nom mal choisi peut nuire à votre image ou vous limiter dans votre développement. Par exemple, un nom trop ciblé peut vous empêcher de vous diversifier, ou un nom trop générique peut vous rendre invisible face à la concurrence. Il est donc essentiel d’anticiper votre stratégie de marque dès la création du nom.

Pour créer un nom pertinent, il faut d’abord clarifier votre positionnement : qui vous êtes, à qui vous vous adressez, quelle est votre promesse. Ensuite, le nom doit refléter vos valeurs et votre personnalité, tout en restant compréhensible pour votre cible. C’est un exercice de fond, souvent accompagné d’une réflexion sur l’image de marque.

Un professionnel dispose des méthodes, de la créativité et des outils d’analyse pour créer un nom efficace, original et disponible. Il peut aussi vous éviter des erreurs juridiques, linguistiques ou stratégiques. Faire appel à un freelance spécialisé vous fait gagner du temps et vous assure un résultat cohérent avec votre marché.

La recherche de nom concerne toute entité ayant besoin d’une identité : entreprises, produits, services, gammes, événements, applications, etc. Chaque projet mérite un nom adapté à sa cible et à ses objectifs. C’est pourquoi vous pouvez commander un service de naming même pour le lancement d’un produit ou d’une offre spécifique.

Pour vérifier la disponibilité d’un nom, il faut effectuer plusieurs recherches : nom de domaine (extensions .com, .fr, etc.), disponibilité sur les réseaux sociaux et surtout vérification juridique (via des bases comme l’INPI en France). Cela permet d’éviter d’utiliser une marque déjà déposée ou un nom déjà exploité par un concurrent.

Les freelances vérifient-ils la disponibilité du nom de domaine ?

Oui, la plupart des freelances qui proposent un service de naming effectuent une vérification de la disponibilité des noms de domaine (en .com, .fr ou autres extensions courantes). Cela fait souvent partie de leur prestation, mais il est recommandé de bien lire la description du service pour savoir jusqu’où va la vérification.

Oui, il est tout à fait possible de demander un nom adapté à une langue, une culture ou un pays en particulier. C’est même essentiel pour éviter les incompréhensions, jeux de mots involontaires ou mauvaises connotations. Le freelance pourra proposer des noms en accord avec la prononciation locale, les habitudes linguistiques et le marché ciblé.

Les freelances peuvent effectuer une pré-vérification sur les bases de données publiques (comme l’INPI ou l’EUIPO), mais la validation juridique complète reste sous la responsabilité du client ou d’un avocat spécialisé. Certains freelances proposent cependant une prestation complémentaire d’accompagnement à la vérification juridique si besoin.

Le nombre de propositions dépend de la prestation choisie. En général, les freelances proposent entre 3 et 10 noms de marque, parfois avec plusieurs slogans/baselines associés. Plus la prestation est premium, plus vous recevez de propositions, avec des explications détaillées et des recherches plus poussées.

Oui, c’est même un objectif fréquent. Mais plus le nom est court et simple, plus il est probable qu’il soit déjà pris (nom de domaine ou marque). Cela peut rendre la recherche plus complexe et donc allonger la durée de la prestation et son coût. N’hésitez pas à en discuter avec le freelance pour qu’il adapte ses propositions à vos attentes.

Sur BeFreelancr, vous pouvez consulter la sous-catégorie Recherche de nom de marque & baseline et découvrir les services proposés par des freelances spécialisés en branding, stratégie de marque et naming. Vous pouvez comparer les profils, les avis, et choisir l’expert le plus adapté à votre projet.