Création de logo

Un logo est un symbole visuel qui représente une marque, une entreprise ou un projet. Il peut être composé d’un texte (nom de marque), d’un symbole graphique, ou d’un mélange des deux. C’est souvent le premier élément qu’on retient d’une marque : il reflète son identité, son univers et ses valeurs.

Le logo est un élément unique, une sorte de signature visuelle.

La charte graphique, elle, est un document plus complet qui définit toutes les règles autour de votre identité visuelle : couleurs à utiliser, typographies, variantes du logo, icônes, fonds, etc.

En résumé :

• Le logo = le visuel principal.
• La charte graphique = les règles d’utilisation du logo et de tout l’univers visuel.

Un bon logo doit respecter plusieurs critères :

• Lisible : il doit être clair, même en petit format.
• Simple : les logos trop chargés sont difficiles à retenir.
• Mémorable : il doit marquer l’esprit en un coup d’œil.
• Adaptable : il doit bien s’afficher sur tous les supports (web, papier, vêtements, etc.).
• Pertinent : il doit correspondre à votre secteur, à votre ton et à vos valeurs.

Un freelance sur BeFreelancr peut créer un logo sur-mesure, en tenant compte de tous ces éléments.

On pourrait lister des styles de logos, comme le logo vintage ou le logo flat design très répandu il y a quelques années. Mais ces styles ne sont pas des "familles de logos" ou "types de logos".

En effet, on peut lister plusieurs types de logos, chacun ayant ses particularités :

1 - Les logotypes (mots-symboles)

Un logotype ou mot-symbole, est un logo composé seulement de texte : le nom de l'entreprise. Ce texte est parfois très stylisé, comme dans le logo Coca-Cola, où la marque a créé une typographie spéciale pour le logo. Ou encore le logo Netflix qui représente un écran de cinéma. Mais il arrive que le logo soit très simple, comme celui de Google.

2 - Les monogrammes

Un logo monogramme est composé des initiales de l'entreprise. On connaît tous le logo d'IBM ou de HP par exemple. Dans ces logos, les initiales de la marque sont stylisées pour faire un logo simple dans la majorité des cas. Le but est surtout d'être lisible facilement. Même si ce n'est pas toujours le cas, comme avec le logo de la General Electric.

3 - Les logolettres (logos lettres)

Un logolettre est assez proche d'un logo monogramme. La différence est que dans le logo-lettre, une seule lettre représente tout le nom de la marque. Le plus connu ? Le M de McDonald's. Montrez à un enfant le logo de McDo et demandez-lui ce que c'est. Je vous pari qu'il saura !

4 - Les pictogrammes (symboles)

Un pictogramme, aussi appelé logo pictographique, est un logo composé d'une icône. Ce logo représente quelque chose de concret (contrairement au logo abstrait qu'on verra après). Mais ce pictogramme n'a très souvent aucun rapport avec l'activité de la marque. La marque Apple ne vend pas de pommes, contrairement à ce que laisse penser son nom et son logo.

5 - Les logos abstraits

Un logo abstrait ou logo concept est une icône qui ne représente rien de concret, mais que la marque utilise pour symboliser quelque chose. Le "Swoosh" (logo de Nike) évoque selon la marque le mouvement et l'aile de la déesse Niké. Le logo d'Airbnb représente les gens, les endroits, un cœur et la lettre A réunis en un seul pictogramme abstrait.

6 - Les logos mascottes

Un logo mascotte est une création graphique très complexe pour un designer. Parce que c'est à la fois un logo, mais aussi un personnage qui représente l'entreprise. Cette mascotte doit évoquer la marque et transmettre des émotions à la cible de l'entreprise.

7 - Les logos combinaisons

Un logo combiné est un pictogramme accompagné d'un logotype. C'est-à-dire une icône et un texte. D'ailleurs, la plupart des marques utilisent l'un ou l'autre pour communiquer. On voit par exemple régulièrement des t-shirts Puma avec seulement le symbole du Puma ou seulement le texte "Puma". Sur ce type de création de logo, le graphiste freelance doit donc vérifier que les deux peuvent s'utiliser l'un sans l'autre.

8 - Les logos emblèmes

Un logo emblème est souvent utilisé pour représenter une marque ancienne (Harvard par exemple) ou pour donner l'illusion d'une marque traditionnelle (certaines marques de bières). Et on peut le comprendre, parce que dans l'histoire du graphisme, le logo emblème est certainement le type de logo le plus ancien (après le monogramme).

9 - Les logos dynamiques

Un logo dynamique est un logo qu'on peut décliner pour différents projets. Parfois, ce sont des holdings qui utilisent le logo dynamique pour l'ensemble de leurs sociétés. On peut prendre comme exemple le logo de Virgin qui a été utilisé pour les différentes sociétés du groupe comme "Virgin Mobile", "Virgin Megastrore", etc.

Un logo, c’est bien plus qu’un simple visuel : c’est l’identité de votre marque. Il permet d’être reconnu, de marquer les esprits, et de renvoyer une image professionnelle. Que ce soit pour un site, une carte de visite, des réseaux sociaux ou des documents officiels, un bon logo renforce la crédibilité et la cohérence de votre communication.

Un logo est-il vraiment utile pour une petite entreprise ou un projet personnel ?

Oui, absolument. Même pour un projet personnel, une micro-entreprise ou une activité locale, un logo apporte de la structure et donne une image sérieuse dès le départ. Il permet aussi de se différencier, surtout si vous évoluez dans un secteur concurrentiel.

Créer un logo professionnel, c’est avant tout :

• Avoir une idée claire de son message, de sa cible et de son univers,
• Travailler l’équilibre entre texte, formes et couleurs,
• S’assurer qu’il fonctionne en toutes tailles et sur tous supports.

Un graphiste freelance peut vous accompagner dans tout ce processus, de la réflexion au rendu final.

Oui, bien sûr. Un freelance peut repartir d’une esquisse, d’une idée simple ou même d’un ancien logo pour le moderniser. Il suffit de partager vos inspirations ou vos attentes, et le graphiste s’occupe du reste en transformant votre idée en un visuel propre et professionnel.

Les logiciels les plus utilisés par les graphistes sont :

• Adobe Illustrator (référence pour les logos vectoriels),
• Affinity Designer,
• CorelDRAW,
• Ou des outils en ligne comme Canva ou Looka (pour des versions simplifiées).

Mais pour un rendu vraiment pro, mieux vaut passer par un logiciel vectoriel comme Illustrator, utilisé par la majorité des freelances sur BeFreelancr.

Adobe Illustrator reste le meilleur logiciel aujourd'hui pour créer un logo. D'ailleurs, lorsqu'on parle de fichiers sources d'un logo, on pense tout de suite au fichier AI (Adobe Illustrator).

Comme nous allons le voir, c'est possible de créer un logo sympa sur Canva. Mais ce ne sera pas un logo professionnel.

Sans compétence en graphisme, on peut utiliser des outils comme Canva pour créer un logo. Mais comme je vous le disais, ce ne sera pas un logo pro.

En effet, c’est possible avec des outils en ligne, mais attention :

• Le résultat sera souvent limité,
• Il peut manquer de cohérence ou d’originalité,
• Et la qualité ne sera pas toujours suffisante pour une impression ou un usage professionnel.

Mais surtout, vous aurez un fichier bitmap (matriciel). Donc si vous agrandissez votre logo, il perdra en qualité. Pour avoir un logo vectoriel, vous devez le créer avec un logiciel professionnel comme Adobe Illustrator. Ou bien créer votre logo avec Canva par exemple, puis le faire vectoriser.

Faire appel à un freelance vous assure un rendu propre, durable et unique, même si vous avez un petit budget.

Sur BeFreelancr, bien sûr ! Et vous êtes sur la bonne page, la sous-catégorie "Création de logo". Vous trouverez ici des graphistes freelances qui proposent des services clairs : création de logo sur-mesure, modernisation d’un logo existant, déclinaisons pour les réseaux sociaux, etc. Vous choisissez le service qui vous convient, vous l’achetez directement, et le freelance s’occupe de tout.

Comme vous pourrez le voir, certains graphistes sont spécialistes d'un type ou d'un style de logo (logo moderne, vintage, 3D, mascotte, géométrique, etc.). Vous trouverez donc forcément le freelance parfait pour votre projet graphique.

Le prix d'un logo dépend de beaucoup de choses :

• Nombre de propositions (aussi appelées maquettes) : Ce sont les pistes de designs différents (formes, couleurs, typo)
• Nombre de retouches (aussi appelées révisions) : Ce sont les allers-retours de modifications après le choix de la maquette
• Variantes du logo (logo horizontal, vertical, version en noir et blanc ou monochrome)
• Création ou non d'une charte graphique
• Livraison ou non des fichiers sources
• Cession ou non des droits d'auteur

Bref, vous l'avez compris, ça dépend de plein de choses.

En principe, un logo professionnel commence à 200€. Sous ce prix, en général vous aurez un travail bâclé. Parce que créer un logo prend beaucoup de temps.

Très souvent, les prix seront entre 300 et 1500€ pour un logo fait par un graphiste freelance.

Les générateurs gratuits proposent souvent des logos très génériques, déjà vus, et peu adaptés à votre secteur ou votre personnalité. Résultat :

• Vous risquez d’avoir le même logo que quelqu’un d’autre,
• Vous ne disposez ni des bons formats, ni des droits complets,
• Et votre image peut sembler peu professionnelle.

Rien ne remplace un logo pensé sur-mesure par un graphiste.

Oui, c’est souvent proposé dans les services de création de logo. Le graphiste peut vous présenter 2 ou 3 pistes différentes, pour que vous puissiez choisir celle qui vous plaît le plus. Cela vous aide à affiner votre préférence et à orienter le style final.

Oui, bien sûr. La plupart des freelances incluent des révisions ou ajustements dans leur offre. Cela vous permet de modifier les couleurs, la typographie, les proportions… jusqu’à obtenir un résultat qui vous plaît vraiment. Le nombre de retouches incluses est souvent précisé dans le service.

• Un logo vectoriel (ex. en SVG ou PDF) est redimensionnable à l’infini sans perte de qualité. Il est idéal pour l’impression, les grands formats, ou les déclinaisons.
• Un logo matriciel (ex. en JPEG ou PNG) est basé sur des pixels. Il peut devenir flou ou pixelisé s’il est agrandi.

Pour un usage pro, le vectoriel est indispensable.

Un logo est souvent livré dans plusieurs formats pour s’adapter à tous les supports :

• JPEG : léger, mais avec fond blanc, idéal pour les visuels simples.
• PNG : avec fond transparent, parfait pour les sites web.
• SVG : format vectoriel, idéal pour l’impression ou les redimensionnements.
• Parfois aussi PDF (vectoriel), EPS, ou AI (Illustrator).

Un freelance peut vous livrer tous ces formats selon vos besoins.

C’est quoi le format JPEG ?

Le JPEG est un format d’image compressée. Il est léger et compatible partout, mais n’autorise pas la transparence et peut perdre en qualité après plusieurs sauvegardes. Il est bien pour les aperçus simples, mais pas pour l’impression ou l’usage professionnel poussé.

C’est quoi le format PNG ?

Le PNG est un format d’image sans perte de qualité et qui gère la transparence. Il est parfait pour insérer un logo sur un fond coloré, un site web ou une présentation sans avoir de fond blanc derrière.

C’est quoi le format SVG ?

Le SVG est un format vectoriel. Cela veut dire qu’il peut être agrandi ou réduit sans jamais devenir flou. Il est idéal pour l’impression, les écrans haute définition, ou pour intégrer un logo de manière ultra nette sur un site.

Les fichiers sources sont les formats modifiables du logo, ceux utilisés par le graphiste pour la création. Ils vous permettent d’éditer le logo plus tard (changer une couleur, une taille, une typographie…). Les formats sources les plus courants sont :

• AI (Adobe Illustrator),
• EPS,
• PDF vectoriel,
• Parfois aussi PSD (si le logo a été fait sous Photoshop).

Demandez-les si vous souhaitez garder la main sur votre logo à long terme.

C’est quoi le format AI ?

Le format AI est le fichier natif d’Adobe Illustrator. C’est un fichier vectoriel modifiable, utilisé par les graphistes pros. Il contient toutes les couches, les formes et les textes du logo, ce qui permet de le retravailler facilement ou de le décliner à l’infini sans perte de qualité.

Pour une identité visuelle complète, voici les variantes utiles à demander (certains freelances peuvent les proposer en option) :

• Logo secondaire : une version avec une disposition différente (par exemple en carré ou empilée),
• Version horizontale et verticale : pour s’adapter à différents supports,
• Logo de sous-marque (submark logo) : une version simplifiée ou abrégée du logo (ex. un pictogramme seul),
• Favicon : petite version carrée pour l’icône de navigateur,
• Version noir et blanc (monochrome) : utile pour l’impression ou les fonds sombres/clairs.

Ces déclinaisons permettent d’utiliser le logo de façon cohérente partout.

Oui, à condition de l’avoir dans les bons formats. Un graphiste freelance peut vous fournir votre logo optimisé pour :

• Le web (PNG, SVG),
• L’impression (PDF vectoriel, EPS),
• Les réseaux sociaux (formats carrés ou en header),
• Les supports physiques (cartes de visite, t-shirts, enseignes, etc.).

L’idéal est d’avoir un kit complet de logo, prêt à l’emploi.

Comment bien utiliser son logo sur son site et ses réseaux sociaux ?

Voici quelques bonnes pratiques :

• Sur un site : utilisez la version PNG transparente dans le header ou le footer.
• En favicon : utilisez une version carrée simplifiée (souvent fournie en 512x512px).
• Sur les réseaux : adaptez la taille selon les plateformes (profil, bannière…).

Un freelance peut aussi vous livrer des formats déjà optimisés pour Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.

Est-ce que je peux imprimer mon logo sur des cartes de visite ou supports physiques ?

Oui, à condition d’avoir un fichier vectoriel ou haute résolution. Un logo livré en PDF, EPS ou AI peut être imprimé sans perte de qualité sur tous les supports : cartes de visite, flyers, t-shirts, goodies, etc. Pensez à demander une version en CMJN, le format adapté à l’impression.

Cela dépend du service proposé. La cession des droits signifie que le graphiste vous transfère légalement l’usage du logo, souvent à titre exclusif et commercial. Sur BeFreelancr, certains freelances incluent cette cession dans leur service, d’autres peuvent la proposer en option. Vérifiez bien les conditions avant d’acheter.

Est-on propriétaire d’un logo livré avec la cession des droits d’auteur ?

Oui. Une fois la cession des droits signée ou incluse dans le service, vous êtes pleinement propriétaire du logo. Vous pouvez alors l’utiliser librement, le modifier, l’imprimer, ou même l’enregistrer en tant que marque.

Puis-je enregistrer légalement mon logo en tant que marque ?

Oui, si vous disposez de la cession des droits d’auteur de votre logo, vous pouvez tout à fait l’enregistrer comme marque pour protéger légalement votre identité visuelle. Cela vous donne un droit exclusif d’utilisation et vous permet d’agir contre toute copie ou usage non autorisé.

La procédure varie selon le pays dans lequel vous souhaitez enregistrer votre marque :

• Pour une protection internationale, vous pouvez passer par l’OMPI (Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle), via le système de Madrid.
• Aux États-Unis, c’est l’USPTO (United States Patent and Trademark Office).
• En Europe, vous pouvez déposer votre logo auprès de l’EUIPO pour une protection dans l’ensemble de l’Union européenne.
• En France, cela se fait via l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle).
• Au Canada, l’organisme compétent est l’OPIC (Office de la propriété intellectuelle du Canada).
• En Suisse, il s’agit de l’IPI (Institut Fédéral de la Propriété Intellectuelle).
• Au Royaume-Uni, vous pouvez enregistrer via l’UK IPO (Intellectual Property Office).

Chaque État possède son propre organisme national.

Un logo livré par un freelance sur BeFreelancr avec une cession complète des droits peut donc être déposé légalement, quel que soit votre pays. Pensez à conserver les fichiers originaux (formats vectoriels) et à bien vérifier que la cession est incluse dans le service.