Référencement de vidéo sur YouTube

Souvent considéré comme un réseau social puisque le site a des fonctionnalités sociales (abonnements, commentaires), YouTube est également un moteur de recherche. C'est d'ailleurs le deuxième site le plus visité au monde derrière… Google (le propriétaire de YouTube). On peut donc dire que Google a les deux premiers sites les plus visités dans le monde (82 milliards de visites par mois pour Google et 31 milliards pour YouTube).

On le sait tous, être présent sur Google quand on est une entreprise (TPE, PME, commerçant, artisan, start-up) ou une association, c'est primordial. Mais on utilise moins YouTube qui est pourtant encore plus puissant que Google. En effet, il y a moins de concurrent sur le moteur de recherche de vidéos (YouTube) que sur le moteur de recherche de contenus textes (Google).

Mais en plus de ça, les vidéos YouTube sont maintenant présentes sur les recherches de Google. Avec une vidéo, on est donc potentiellement visible sur les deux moteurs de recherche les plus utilisés par les internautes.

L’algorithme de YouTube est conçu pour recommander des vidéos susceptibles d'intéresser les utilisateurs en fonction de leurs habitudes de visionnage, de leurs abonnements et de leurs recherches. Cet algorithme prend en compte plusieurs facteurs pour déterminer quelles vidéos afficher dans les résultats de recherche, les suggestions, et sur la page d’accueil. Parmi les critères principaux, on trouve :

Temps de visionnage : Plus une vidéo est regardée longtemps, plus YouTube considère qu’elle est intéressante, ce qui améliore sa visibilité.

Engagement (likes, commentaires, partages) : Les vidéos qui suscitent de l’interaction sont souvent mieux positionnées.

CTR (taux de clics) : Si une miniature et un titre captivent et poussent les utilisateurs à cliquer, cela envoie un signal positif à l’algorithme.

Fréquence de publication et régularité : Les chaînes actives avec une fréquence de publication régulière sont souvent mieux valorisées par l’algorithme.

Mots-clés et métadonnées : L’algorithme analyse les mots-clés dans le titre, la description, les tags et même les sous-titres pour comprendre le sujet de la vidéo et la recommander aux utilisateurs appropriés.

Le référencement de vidéo YouTube (ou VSEO) consiste à optimiser les vidéos pour améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche de YouTube et Google. L’objectif est d’attirer une audience pertinente et d’augmenter le nombre de vues, d’interactions, et d’abonnés à la chaîne. Les principaux éléments d’optimisation incluent :

Recherche de mots-clés : Identifier les mots-clés que les utilisateurs sont susceptibles de rechercher pour trouver des vidéos similaires.

Optimisation du titre et de la description : Inclure les mots-clés de manière naturelle dans le titre et la description pour améliorer la compréhension de la vidéo par l’algorithme.

Utilisation des tags : Ajouter des tags pertinents qui aident YouTube à classer la vidéo.

Miniature personnalisée : Créer une miniature accrocheuse et descriptive pour améliorer le CTR (taux de clics).

Sous-titres et transcription : Fournir des sous-titres et/ou une transcription peut renforcer le référencement en donnant davantage de contexte aux moteurs de recherche.

Optimiser le VSEO d’une vidéo YouTube est essentiel pour plusieurs raisons :

Amélioration de la visibilité : Une vidéo bien référencée apparaîtra plus souvent dans les résultats de recherche et les suggestions, augmentant ainsi ses chances d'être vue.

Augmentation de l’audience : Le référencement YouTube permet d’atteindre une audience plus large et plus ciblée, ce qui peut favoriser la croissance de la chaîne.

Engagement et fidélisation : En attirant un public intéressé par le contenu, l'optimisation VSEO améliore l'engagement et favorise la fidélité des abonnés.

Impact sur le revenu publicitaire : Une visibilité accrue entraîne une augmentation du nombre de vues, ce qui peut également influencer les revenus publicitaires pour les chaînes monétisées.

SEO sur Google : Les vidéos YouTube bien référencées apparaissent souvent dans les résultats de recherche Google, ce qui peut attirer encore plus de trafic vers la vidéo.

Pour améliorer le SEO d’une vidéo YouTube, voici quelques bonnes pratiques à suivre :

Recherche de mots-clés approfondie : Utilisez des outils comme TubeBuddy, VidIQ ou Google Trends pour identifier les mots-clés populaires et les requêtes pertinentes pour votre contenu.

Titre optimisé : Créez un titre accrocheur et précis qui inclut des mots-clés principaux pour capter l’attention des utilisateurs et favoriser le clic.

Description détaillée : Rédigez une description complète qui intègre des mots-clés pertinents et offre une description claire du contenu de la vidéo. Inclure des liens vers d’autres vidéos ou des ressources peut aussi être bénéfique.

Tags bien choisis : Ajoutez des tags spécifiques qui reflètent le sujet de la vidéo. Utilisez également des tags généraux pour permettre à YouTube de catégoriser correctement le contenu.

Miniature personnalisée : Créez une miniature de qualité, attrayante et descriptive pour susciter l’intérêt des utilisateurs et encourager le clic.

Sous-titres et transcription : Les sous-titres aident YouTube à comprendre davantage le contenu de la vidéo et peuvent améliorer le classement.

Engagement : Encouragez les utilisateurs à liker, commenter et partager la vidéo pour stimuler l’engagement, ce qui envoie un signal positif à l’algorithme.

End screens et fiches : Utilisez les end screens et les fiches pour diriger les spectateurs vers d’autres vidéos de votre chaîne, augmentant ainsi le temps de visionnage global.

Le coût du référencement d'une vidéo YouTube dépend de la méthode choisie :

Le faire soi-même : Si vous choisissez de référencer vous-même la vidéo, le coût est limité au temps que vous y consacrez et à l’éventuel achat d’outils d’optimisation. Des recherches gratuites peuvent être effectuées via YouTube ou Google Trends, mais cela peut prendre du temps.

Prix des logiciels d’optimisation : Des outils tels que TubeBuddy ou VidIQ offrent des versions gratuites avec des fonctionnalités de base, mais les versions payantes, avec plus d’options, coûtent entre 10 et 50 € par mois selon le plan. Ces logiciels aident à identifier les mots-clés, à analyser les concurrents, et à optimiser les vidéos.

Faire appel à un freelance : Engager un expert en référencement YouTube sur BeFreelancr coûte généralement entre 50 et 200 € par vidéo en fonction du niveau de service demandé. Les freelances peuvent gérer la recherche de mots-clés, l’optimisation des titres et descriptions, la création de miniatures, et fournir des conseils pour maximiser l’engagement et les vues.

Grâce à l’optimisation VSEO, les vidéos bien référencées peuvent générer un trafic significatif, améliorant la visibilité et la croissance de la chaîne YouTube.