Recherche de mots-clés pour le SEO

La recherche de mots-clés consiste à identifier les expressions que vos clients potentiels tapent dans Google ou d'autres moteurs de recherche. Cela permet de savoir quels termes cibler pour créer ou optimiser vos contenus afin d’attirer un trafic qualifié et pertinent.

En fonction de votre activité, votre offre (produit ou service), votre localisation (si votre business est local), un référenceur SEO pourra vous conseiller les meilleurs mots-clés sur lesquels ranker.

Sur notre plateforme BeFreelancr, vous trouverez des experts SEO pour votre site web. Et sur cette page (ci-dessus), vous verrez des services de recherche de mots-clés pour vos contenus. Que vous ayez un site vitrine, un site e-commerce ou un blog, vous pourrez trouver le freelance parfait pour votre projet.

Faire une bonne recherche de mots-clés, c’est la base d’une stratégie SEO efficace. Cela permet de comprendre ce que les gens recherchent vraiment, d’adapter votre contenu à leur besoin, et donc d’avoir plus de chances d’apparaître dans les premiers résultats sur les bons termes.

Idéalement, la recherche de mots-clés se fait avant de créer le contenu. Ça permet de structurer vos pages autour des bons termes dès le départ. Cela dit, vous pouvez aussi faire cette recherche après, pour optimiser un contenu existant et l’aligner sur les bonnes requêtes.

Par exemple, lors de la création d'un site vitrine, la recherche de mots-clés va permettre de lister les différentes pages et leur objectif (le mot-clé principal à atteindre). Pareil pour un blog, où on va lister des catégories du blog et les articles dans ces différentes catégories.

Le mot-clé principal (sur Yoast ce mot-clé est appelé requête principale) est celui que vous visez en priorité, celui qui résume le sujet de votre page. Les mots-clés secondaires sont des variantes, des synonymes ou des termes liés qui enrichissent le contenu et permettent de toucher un champ sémantique plus large.

Il est conseillé de cibler un mot-clé principal par page ou article, accompagné de quelques mots-clés secondaires et expressions liées. L’idée, c’est d’avoir un contenu bien structuré, qui couvre le sujet de façon naturelle et complète, sans sur-optimisation.

Mais en plus de votre mot-clé principal et de vos mots-clés secondaires, un freelance peut vous lister des mots-clés pour la richesse sémantique de votre contenu. Ces mots-clés renforceront le champ lexical de votre article, fiche produit ou page web.

Le champ lexical (ou sémantique), c'est l'ensemble des mots présents dans votre contenu. Vous devez utiliser dans tout votre contenu des mots du champ lexical du sujet, pour que les moteurs de recherche comprennent bien de quoi parle votre article, fiche produit ou page.

Il existe des outils SEO pour avoir des listes de mots-clés. Et un freelance pourra vous lister ces mots-clés en plus de votre requête principale et des secondaires.

L’intention de recherche, c’est la raison pour laquelle une personne tape une requête dans Google. Elle peut vouloir s’informer, acheter, comparer ou résoudre un problème. En comprenant cette intention, vous pouvez créer un contenu qui répond vraiment à ce que l’internaute cherche, ce qui augmente vos chances de bien vous positionner.

En général, les mots-clés sont similaires d’un moteur à l’autre, car les internautes ont les mêmes besoins. Mais les résultats et la manière dont les moteurs les interprètent peuvent varier. C’est pour ça qu’on se concentre en général surtout sur Google, qui reste le moteur de recherche plus utilisé, mais certains ajustements peuvent être utiles si vous ciblez d’autres plateformes.

Il existe plusieurs outils de recherche de mots-clés comme SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest, Google Keyword Planner ou encore Answer the Public. Ces outils permettent d’identifier les volumes de recherche, la concurrence, les questions fréquentes et les variantes utiles à intégrer dans votre contenu.

Oui, une bonne recherche de mots-clés ne se base pas seulement sur le volume de recherche, mais aussi sur le niveau de concurrence. L’idée, c’est de trouver un bon équilibre entre mots-clés recherchés et mots-clés accessibles selon votre niveau d’autorité et vos objectifs.

En effet, les mots-clés changent selon la langue et le pays visé. Pour le français, un terme populaire en France peut être totalement différent en Belgique, au Canada ou en Suisse. Il est donc important d’adapter votre stratégie à la localisation et au langage de votre audience.

Mais j'aurais pu parler de l'espagnol, qui a des termes très différents entre l'Espagne et les pays d'Amérique du Sud.

C’est même essentiel ! Sur un site e-commerce, la recherche de mots-clés permet de cibler les bonnes fiches produits, les catégories, et d’optimiser vos contenus pour capter les recherches des acheteurs potentiels. On peut aussi identifier des mots-clés liés à l’intention d’achat directe.

Oui, les mots-clés longue traîne sont très efficaces car ils sont moins concurrentiels et souvent plus précis. Même s’ils génèrent moins de trafic individuellement, ils attirent un public très ciblé, avec une forte intention, ce qui augmente les chances de conversion.

Il vaut mieux créer 10 contenus avec des mots-clés de longue traîne, plutôt qu'un seul contenu trop générique.