Création de publicité sur TikTok Ads

TikTok Ads Manager (qu'on appelle aussi TikTok Ads ou TikTok For Business), c’est la plateforme qui permet de gérer vos campagnes publicitaires sur TikTok.

Vous pouvez y créer vos annonces, choisir votre audience, définir votre budget, suivre vos performances et ajuster votre stratégie en fonction des résultats. L’interface est intuitive, même si vous débutez.

TikTok est l’une des plateformes les plus puissantes du moment pour capter l’attention. Avec des formats immersifs et une audience très engagée, vous pouvez rapidement générer du trafic qualifié, booster vos ventes ou faire connaître votre marque à grande échelle.

Au départ méprisée par beaucoup d'annonceurs, la régie publicitaire de TikTok est de plus en plus utilisée par les entreprises. Si votre produit, service, formation ou logiciel touche les moins de 50 ans, TikTok Ads peut vous intéresser (hé oui, l'audience de TikTok s'est élargie) !

Plusieurs formats publicitaires sont disponibles sur TikTok :

• In-Feed Ads : vos vidéos apparaissent dans le fil d’actualité entre les contenus des utilisateurs.
• TopView : votre pub s’affiche dès l’ouverture de l’application, avec un fort impact visuel.
• Branded Hashtag Challenge : pour inciter les utilisateurs à créer du contenu autour de votre marque.
• Spark Ads : permet de booster du contenu organique, comme une vidéo de votre compte ou celle d’un créateur.
• Branded Effects : des effets ou filtres personnalisés à l’image de votre marque.

Quand on pense à "faire de la pub sur TikTok", on imagine qu'il n'y a qu'un seul moyen. Alors qu'il existe au moins 5 sortes de pubs sur ce réseau social.

La pub TikTok s’adapte à de nombreux profils : e-commerçants qui veulent vendre leurs produits, infopreneurs qui cherchent à attirer du trafic ou des leads, applications mobiles qui veulent plus d’installations, ou encore marques qui veulent renforcer leur notoriété.

Peu importe votre secteur, tant que vous avez un message visuel à transmettre, vous pouvez y trouver votre place.

La majorité des utilisateurs TikTok ont entre 13 et 35 ans (même si cette audience s'élargie à une cible plus âgée), donc si vous visez cette tranche d’âge, c’est clairement la bonne plateforme.

L’algorithme permet d’atteindre une audience très engagée, habituée à consommer du contenu en format court, et qui réagit bien aux messages percutants ou aux offres originales.

Avec TikTok Ads, vous pouvez choisir différents objectifs publicitaires selon votre stratégie :

• Trafic vers un site web ou une landing page.
• Conversions (ventes, inscriptions, leads…).
• Installations d’applications.
• Vues de vidéos ou engagement sur du contenu.
• Notoriété de marque.

La création d’une pub TikTok se fait directement via TikTok Ads Manager. Il suffit de choisir un objectif, définir votre audience, importer votre vidéo (ou en créer une via l’éditeur TikTok), puis lancer la campagne. Pensez à soigner le format vertical, le rythme, et le message dès les premières secondes pour capter l’attention.

Vous pouvez facilement trouver un freelance spécialisé en TikTok Ads sur la plateforme BeFreelancr (ci-dessus sur cette page). Nos experts proposent leurs services pour vous aider à créer, optimiser et gérer vos campagnes.

Il suffit de choisir un service adapté à vos besoins, et vous pouvez lancer la collaboration sans devis. Vous pouvez passer commande d'un service en quelques secondes. Mais si vous avez besoin de contacter un freelance avant de passer commande, vous pouvez.

Un freelance spécialisé en TikTok Ads peut s’occuper de l’ensemble de votre campagne : création du compte, choix des objectifs, paramétrage des audiences, création des visuels, lancement des publicités et suivi des performances. Si vous souhaitez déléguer cette partie, c’est une solution simple et efficace pour obtenir des résultats rapidement.

Pour faire de la publicité sur TikTok, il faut effectivement créer un compte TikTok Business. Cela se fait en quelques minutes, gratuitement. Ce compte vous donne accès à TikTok Ads Manager et à toutes les fonctionnalités nécessaires pour lancer et suivre vos campagnes.

Le ciblage sur TikTok est assez complet. Vous pouvez définir l’âge, le genre, la langue, la localisation (pays, ville, région), mais aussi cibler selon les centres d’intérêt et les comportements des utilisateurs (type de contenu regardé, interactions, appareils utilisés, etc.). Cela permet d’affiner au maximum votre audience pour toucher les bonnes personnes.

TikTok permet de mettre en place des audiences personnalisées à partir de vos visiteurs, abonnés ou clients, et de lancer des campagnes de retargeting. Vous pouvez aussi créer des audiences similaires (lookalike) pour toucher de nouvelles personnes qui ressemblent à vos clients actuels. C’est une fonctionnalité très puissante pour optimiser vos conversions.

Pour démarrer, il est conseillé de prévoir un budget minimum de 20€ par jour. Cela vous laisse assez de marge pour tester différents formats, audiences ou visuels, et analyser les performances sur quelques jours. Ensuite, vous pouvez ajuster votre budget selon les résultats obtenus.

Habituellement, les régies publicitaires mettent un prix de 5€ par jour minimum. Sur TikTok c'est 20€ par jour. Mais de toute façon, on conseille souvent de faire une campagne avec un budget minimal de 20€ par jour et pendant plusieurs semaines.

Selon moi, vous devez avoir au minimum 1 000€ à investir dans votre campagne, sans compter la mise en place par un expert en ads.

Le retour sur investissement dépend de votre offre, de la qualité de votre publicité, et de la façon dont vous avez défini votre audience. Quand c’est bien fait, TikTok permet de générer un très bon ratio entre dépenses pub et résultats (ventes, leads, trafic…). Les CPM sont souvent plus abordables que sur d’autres plateformes, ce qui peut vous donner un avantage concurrentiel.

TikTok propose des outils pour faire de l’A/B testing : vous pouvez lancer plusieurs versions d’une publicité avec des visuels, textes ou audiences différentes, et voir rapidement laquelle fonctionne le mieux. C’est un réflexe important pour optimiser vos campagnes et obtenir de meilleurs résultats.

Je vous invite à regarder ci-dessus les services de nos experts TikTok Ads freelances, pour savoir s'ils proposent les tests A/B dans leurs services. Vous pouvez aussi demander qu'ils ajoutent cette option si vous en avez besoin.

Tous les résultats sont disponibles dans TikTok Ads Manager. Vous y trouverez les impressions, clics, conversions, coût par action, taux de clic… Vous pouvez aussi installer le TikTok Pixel sur votre site pour suivre plus précisément les ventes ou les inscriptions générées par vos pubs.