Rédaction de page web

Surtout celles qui présentent votre activité et changent peu : accueil, À propos, pages de services, contact ou FAQ. Elles disent qui vous êtes et ce que le visiteur doit faire ensuite.

Votre rubrique de conseils, l’offre que vous vendez en ligne et votre catalogue se commandent à part : articles de blog, page de vente pour 100 à 3 000 €, descriptions de produits. Les mentions légales relèvent plutôt d’un avocat.

Une page se facture en général de 30 à 200 €, en 2 à 5 jours. Le bas de cette fourchette correspond à une page simple, écrite à partir d’un brief complet. Le haut concerne une page de service qui demande des recherches, un entretien ou un plan à construire.

Pour un site entier, demandez un prix au lot. La page de votre service principal, écrite en premier, fixe le ton et le vocabulaire que reprendront toutes les autres.

Un brief de trois lignes pour chaque page, plutôt qu’un long questionnaire pour tout le site : ce que le visiteur doit faire en partant (appeler, remplir le formulaire, réserver un rendez-vous), la question qu’il se pose en arrivant, et les preuves que vous seul pouvez donner, comme vos chiffres, vos clients, vos garanties ou vos tarifs.

Le ton se fixe une fois pour l’ensemble : tutoiement ou vouvoiement, mots à éviter, deux ou trois sites dont vous aimez le style. Sans ces repères, le texte pourra décrire n’importe lequel de vos concurrents.

Cela dépend du rôle de la page dans votre site :

• Contact : quelques lignes, car le visiteur cherche un moyen de vous joindre.
• Accueil : des blocs courts, qui disent ce que vous faites et renvoient vers le détail.
• À propos : votre parcours et votre méthode, sans raconter toute votre histoire.
• Page de service : la plus longue, car elle explique l’offre, son déroulé et les objections courantes.

Si la page existe déjà en maquette, envoyez-la : la place prévue pour chaque bloc borne la longueur mieux qu’un chiffre.

Sur un site vitrine, tout commence par la répartition des sujets entre les pages :

• Une page par service, plutôt qu’une seule qui les énumère : chacune répond alors à ceux qui cherchent précisément ce service.
• Un accueil qui oriente vers ces pages, sans chercher à se placer sur chaque prestation.
• Des pages qui ne visent pas la même requête : deux textes voisins sur un même sujet se disputent les mêmes visites.

Envoyez au rédacteur l’arborescence du site, ou demandez-lui de la proposer avant d’écrire. Pour attribuer les bons termes à chaque page, une recherche de mots-clés, à 50 à 300 €, peut précéder la rédaction.

• Le fond reste bon, mais la page plafonne sur Google : une optimisation de contenu, à 30 à 300 €.
• Seules les phrases sont lourdes : une reformulation, à 20 à 100 €.
• Votre offre ou votre public a changé : une nouvelle rédaction, en signalant ce qui doit rester.

Avant de changer une page qui reçoit déjà des visites, relevez ses requêtes dans la Search Console et transmettez-les au rédacteur, pour ne pas retirer ce qui les attire.

Souvent, mais c’est une option à préciser. Le texte est généralement livré dans Word ou Google Docs. La publication ajoute du travail : placer les titres, les liens et les images, remplir les balises, puis contrôler le résultat sur mobile.

Si vous la commandez, donnez-lui un rôle qui permet de modifier les pages sans toucher aux réglages ni aux extensions. Quand la mise en forme dépend d’un constructeur de pages ou d’un thème complexe, demandez si le rédacteur sait s’en servir, ou prévoyez une personne pour l’intégration.