Recherche d'influenceurs et micro-influenceurs

Travailler avec des influenceurs ou micro-influenceurs permet de gagner en visibilité, toucher une audience ciblée et bénéficier d’une recommandation authentique. C’est une stratégie très efficace pour faire connaître une marque, lancer un produit ou renforcer la confiance autour de votre offre.

On a souvent dans les médias une mauvaise image des influenceurs. Souvent synonyme de téléréalité et de placements de produits de mauvaise qualité. Mais un influenceur, c'est très souvent juste un créateur de contenu qui a une communauté engagé.

Ces influenceurs ou micro-influenceurs sont dans des domaines très variés. Et beaucoup apportent une vraie valeur à leur audience.

Un influenceur a une audience plus large, souvent des dizaines ou centaines de milliers d’abonnés. Un micro-influenceur a une communauté plus petite (souvent entre 1 000 et 50 000 abonnés), mais plus engagée et plus proche de ses followers. Les deux profils peuvent être intéressants selon vos objectifs.

Les micro-influenceurs ont souvent un meilleur taux d’engagement de leur audience, et ils sont généralement plus accessibles en termes de budget. Ils sont parfaits pour des campagnes ciblées, locales ou de niche.

Prenons un exemple : Vous êtes un restaurant dans une ville moyenne. Vous pouvez faire appel à des micro-influenceurs de votre ville pour qu'ils parlent de votre restaurant. Dans ce cas, choisissez des personnes qui parlent déjà régulièrement de leur ville (et donc qui ont une communauté intéressée par ça).

Vous pouvez collaborer avec des influenceurs sur Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Twitter/X, Pinterest ou encore LinkedIn selon votre secteur. Le choix du réseau dépend de votre cible et du type de contenu que vous souhaitez promouvoir.

Pour savoir si un influenceur est adapté, il faut analyser plusieurs critères : son audience (âge, lieu, intérêts), son taux d’engagement, la qualité de son contenu, et surtout si ses valeurs sont alignées avec les vôtres. Un freelance peut vous aider à faire cette sélection de manière stratégique.

Il existe des influenceurs spécialisés dans tous les domaines : mode, beauté, fitness, technologie, voyage, parentalité, développement personnel… Un freelance peut vous aider à trouver les profils les plus pertinents dans votre secteur. Vous trouverez des community managers ci-dessus sur cette page.

Lors d’une recherche d’influenceurs, on analyse plusieurs critères :

• la taille de l’audience
• le taux d’engagement (likes, commentaires, partages)
• la niche ou le domaine d’expertise
• la qualité du contenu
• la fréquence de publication
• et la cohérence avec les valeurs de votre marque.

Je parle de cohérence par rapport aux valeurs, parce que si votre produit est dans le domaine de l'écologie ou du zéro déchet par exemple, il faudra éviter des influenceurs qui prônent la fast-fashion à longueur de posts. Sinon vous risqueriez de perdre en crédibilité.

C'est tout à fait possible de cibler un influenceur dans une zone géographique précise. Vous pouvez demander une recherche ciblée par pays, langue, région ou même ville précise. C’est très utile pour des campagnes locales ou pour toucher un marché international spécifique.

Comme je vous le disais, sur un business local, c'est souvent très intéressant de cibler un micro-influenceur présent dans une ville, et qui poste régulièrement des contenus en rapport avec la ville ou la région.

Un freelance spécialisé en community management peut analyser les statistiques d’engagement, les interactions réelles, la croissance du compte et d’autres indicateurs pour repérer les comptes qui ont des abonnés inactifs ou achetés. Cela permet d’éviter les collaborations peu rentables.

Un freelance spécialisé en influence marketing peut se charger de cette recherche. Il saura repérer les profils pertinents, analyser les données et vous proposer une sélection de profils qualifiés en lien avec vos objectifs.

Parfois, un influenceur peut paraître parfait, mais quand on analyse, on se rend compte par exemple qu'il a acheté des abonnés et que son reach est faible. C'est la raison pour laquelle il faut se faire accompagner par un pro !

Vous trouverez des community managers et expert en marketing d'influence sur cette page.

Si vous le souhaitez, un community manager freelance peut envoyer les messages, gérer les prises de contact et même suivre les échanges jusqu’à la mise en place de la collaboration. Vous gagnez du temps tout en gardant le contrôle.

Le CM freelance peut même faire des visios pour vous, afin de présenter votre entreprise et sélectionner les meilleurs profils. Bien sûr ce type de missions est plus coûteuse que de faire une simple liste. Mais tout est possible !

Tout dépend de leur audience et de leur notoriété. Un micro-influenceur peut demander entre 50€ et 500€ par publication, tandis qu’un influenceur plus suivi peut facturer plusieurs milliers d’euros. Il est aussi possible de proposer des collaborations en échange de produits dans certains cas.