Placement de produit

Le placement de produit, ou publication rémunérée sur les réseaux sociaux, consiste à faire apparaître votre produit ou service dans le contenu d’un créateur, d’un influenceur ou d’un média. Ce n’est pas une pub classique, mais une mise en avant intégrée dans le contenu habituel du créateur.

Si vous regardez des vidéos sur YouTube, vous devez en voir très souvent en début de vidéo. C'est assez commun de voir un placement de produit d'environ 1 minute sur une vidéo de 15 ou 20 minutes.

Il y a quelques années, les placements de produits étaient mal vus. Mais grâce à la professionnalisation de YouTube et des réseaux sociaux comme Instagram ou TikTok, tout le monde a l'habitude des publications rémunérées. Ce principe de mise en avant contre de l'argent est devenu totalement accepté, tant que l'offre mise en avant est de qualité.

Presque tout peut faire l’objet d’un placement : produits physiques, services en ligne, applications, formations, restaurants, hôtels, événements… Il suffit que ce soit cohérent avec l’audience de l’influenceur ou du créateur.

Comme je vous le disais, tant que l'offre est de qualité et un minimum cohérent avec le créateur de contenu, ça ne dérange pas.

Les placements peuvent se faire sur des vidéos YouTube, des stories Instagram, des publications TikTok, des articles de blog, des podcasts ou même des newsletters. Le format dépend du type de contenu produit par l’influenceur choisi.

Vous pouvez choisir différents formats : démo en vidéo, test produit, unboxing, avis détaillé, simple mention ou intégration naturelle dans le contenu. L’idée est de s’adapter au style de l’influenceur pour que ce soit fluide et authentique.

Le mieux est de s'adapter avec votre contenu. Vous avez l'habitude de faire des carrousels sur Instagram ? Faites la même chose quand vous faites un placement de produit, en apportant autant de valeur que d'habitude.

Le placement de produit est plus subtil et intégré. Il passe par la recommandation d’un créateur ou influenceur que l’audience connaît et apprécie. Contrairement à une pub classique, il est souvent perçu comme plus naturel et plus crédible.

Le placement de produit permet de gagner en visibilité, créer de la confiance grâce à la recommandation, cibler une audience précise et souvent générer des ventes rapidement. C’est un excellent levier pour renforcer votre image de marque tout en boostant vos résultats.

Vous pouvez tout à fait cibler des influenceurs ou créateurs spécialisés dans une niche précise : mode, beauté, tech, fitness, parentalité, développement personnel… C’est même recommandé pour toucher une audience qualifiée et réellement intéressée par votre offre.

Sur cette page, vous trouverez des créateurs de contenus, vidéastes et influenceurs dans différentes thématiques.

Un placement peut être ponctuel (pour un lancement par exemple), ou s’intégrer dans une stratégie d’influence sur le long terme, avec plusieurs créateurs, plusieurs contenus ou des collaborations régulières. Cela permet de renforcer la notoriété de votre marque au fil du temps.

La plupart des marques, notamment sur YouTube, collaborent avec les mêmes créateurs de contenus pendant des mois voire des années.

Oui, il est possible de suivre les performances via des codes promo, des liens trackés, des statistiques de clics, de vues, de likes ou de ventes. Le freelance peut vous aider à mettre en place des outils de suivi pour analyser le retour sur investissement.

Le prix dépend de la notoriété de l’influenceur, du type de contenu demandé et du réseau utilisé. Un micro-influenceur peut demander entre 50€ et 300€, alors qu’un créateur avec une grande audience peut facturer plusieurs centaines ou milliers d’euros par publication.

Dans la plupart des pays, la loi impose que les placements rémunérés soient identifiés comme tels, par des mentions du type "partenariat", "contenu sponsorisé" ou "pub". Cela garantit la transparence pour les internautes et protège votre marque comme l’influenceur.

Et même dans les pays où ce n'est pas obligatoire, c'est conseillé à la fois pour le créateur de contenu, mais aussi pour la marque. La transparence donne beaucoup plus confiance.

C'est tout à fait possible de cibler des influenceurs dans une langue ou un pays précis pour adapter votre communication à votre marché cible. C’est utile si vous visez une clientèle locale ou internationale.

Sur cette page, vous trouverez des créateurs et influenceurs dans différentes langues et pays. Si vous ne trouvez pas la personne idéale, vous pouvez nous contacter pour qu'on vous trouve un influenceur ou micro-influenceur adapté.