Copywriting

Le copywriting, c’est l’art d’écrire des textes qui incitent à l’action. Que ce soit pour vendre, convaincre, capter l’attention ou susciter l’intérêt, le but est toujours d’amener le lecteur à faire quelque chose : cliquer, s’inscrire, acheter, répondre…

C'est vrai que souvent dans l'esprit collectif, copywriting = vente. Mais en réalité, on peut utiliser du copywriting, même à petite dose, dans un article de blog, une fiche produit, une page de capture ou bien sûr une page de vente.

Le copywriting cherche (en tout cas le plus souvent) à déclencher une action immédiate. On veut convaincre une personne de cliquer sur notre lien dans les moteurs de recherche avec un titre accrocheur. On veut convaincre cette personne de s'inscrire à notre newsletter. Enfin, on cherche à convaincre d'acheter notre offre sur notre page de vente.

Le storytelling utilise le pouvoir des histoires pour créer de l’émotion et de l’attachement. C'est l'art de raconter une histoire. Quand Google dit qu'ils ont commencé dans un garage, c'est du storytelling. La campagne "Thank Different" d'Apple, c'est du storytelling. On ne cherche pas à vendre sur le court terme, on cherche à faire aimer la marque.

Enfin, la rédaction au sens large peut être informative, descriptive ou optimisée SEO, sans forcément chercher la conversion. Prenons cette page par exemple. Elle a deux objectifs : Être bien référencée sur les moteurs de recherche, et vous donner de l'information. Ce n'est donc pas du copywriting.

Un bon texte de copywriting doit attirer l’attention, créer de l’intérêt, stimuler le désir et pousser à l’action. On parle souvent de la méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) pour structurer ce type de texte.

Il y a évidemment beaucoup d'autres méthodes de copywriting. Mais ça reprend quand même souvent ces grandes étapes.

Pas du tout. On utilise aussi le copywriting pour générer des leads, fidéliser une audience, faire passer un message ou renforcer une image de marque. Il est présent dans beaucoup plus de situations qu’on ne le pense.

Vous pouvez faire appel à un copywriter pour écrire une page de vente, des emails marketing, une publicité, un script de vidéo, des fiches produits, du contenu pour vos réseaux sociaux… Dès qu’il faut convaincre ou vendre, c’est le bon réflexe.

J'ai moi-même été longtemps copywriter freelance. Et à chaque fois que je faisais un test A/B entre une page de vente que le client avait rédigé lui-même, et une page de vente que j'avais écrit, on doublait ou triplait le taux de conversion. Et c'est normal, chacun son métier. Un copywriter ne pourrait pas faire votre métier, et il sera meilleur que vous dans son job.

Plus votre brief est clair, plus le copywriter pourra adapter le ton, le style et le message à vos objectifs. Vous pouvez lui indiquer votre cible, votre offre, votre positionnement, et tout ce qui peut l’aider à bien écrire pour vous.

Oui, un texte bien écrit peut faire toute la différence. Un bon copywriting capte l’attention, rassure, donne envie et pousse à l’action. Il peut vraiment augmenter vos ventes, vos inscriptions ou vos clics en rendant votre message plus convaincant.

Si vous avez un page de vente ou une page de capture actuellement, faites le test entre la version actuelle et la version rédigée par le copywriter. C'est ce qu'on appelle de l'A/B testing (50% des visiteurs sont redirigés sur une page, et 50% sur l'autre).

Le prix dépend de la longueur du texte, de sa complexité et de l’expérience du freelance. Sur BeFreelancr, vous pouvez trouver des prestations à partir de quelques dizaines d’euros pour un email ou une fiche produit, jusqu’à plusieurs centaines d’euros pour une page de vente complète.

Vous pouvez trouver facilement un copywriter freelance sur BeFreelancr (vous êtes sur la bonne page). Il suffit de choisir le service ci-dessus qui correspond à votre besoin : page de vente, séquence email, publicité, fiche produit, etc.

L'avantage de passer commande sur BeFreelancr plutôt que sur LinkedIn, c'est que sur une plateforme de freelances comme BeFreelancr, votre argent est bloqué jusqu'à la fin de la commande. Donc le freelance touche son argent seulement s'il effectue votre mission et que vous la validez.

Le copywriting peut être utilisé pour de nombreux formats : pages de vente, emails, publicités, scripts de vidéos, fiches produits, landing pages, pages d’accueil, et même posts sur les réseaux sociaux.

Certains copywriters proposent une rédaction persuasive ET optimisée pour le SEO. Vous pouvez leur demander d’intégrer les bons mots-clés, de structurer le texte avec des balises, tout en gardant un ton naturel qui pousse à l’action.

C’est même essentiel ! Le copywriter s’adapte à votre style, votre public et vos objectifs. Que vous ayez un ton professionnel, fun, inspirant ou engagé, il saura le reproduire pour que vos textes restent cohérents avec votre image.