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Smith & Watchman FR
Agence de design graphique
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Votre entreprise évolue, votre marché aussi. Actualiser votre identité visuelle tous les 3 à 7 ans reste souvent judicieux pour rester cohérent avec votre positionnement, améliorer la lisibilité sur les petits formats et moderniser les codes graphiques. Une refonte n’efface pas votre histoire : elle clarifie ce qui fait votre singularité, renforce la mémorisation et aligne votre image avec vos offres et vos valeurs.
En général, un logo qui n'a pas été mis aux goûts du jour pendant plus de 7 ans, ça se voit. Et ça peut donner une mauvaise image à votre entreprise. Donc je conseille toujours de faire de petites modifications de logo tous les 2-3 ans, ou une bonne refonte tous les 4 ou 5 ans.
C’est tout à fait possible et même recommandé si votre logo possède déjà des repères forts. On conserve l’ADN utile (couleur maîtresse, symbole, initiales) et on retravaille le dessin, la typographie, les proportions et les déclinaisons pour gagner en impact. Le public vous reconnaît, tout en percevant une image plus nette, plus actuelle et plus professionnelle.
Avec les fichiers sources (AI, EPS, SVG), les ajustements sont précis et rapides : retouches de courbes, corrections d’espaces, nouveaux exports pour le web et l’impression. Si vous ne les avez pas, il faut d’abord vectoriser le logo afin d’obtenir un tracé propre et extensible sans perte de qualité, ce qui garantit un rendu net sur tous les supports.
La refonte consiste à actualiser votre logo sans repartir de zéro. On simplifie les formes, on optimise les contrastes, on harmonise la palette et on pense des versions responsives (complet, icône, monogramme) pour s’adapter aux usages réels : site, réseaux sociaux, documents imprimés, broderie, signalétique. Le but est de conserver les repères efficaces et d’améliorer tout ce qui nuit à la clarté.
Pour aligner votre image avec votre positionnement actuel, gagner en clarté et en impact, renforcer l’accessibilité et la performance en petit format, et accompagner un changement important : nouveau nom, fusion, montée en gamme, internationalisation. Une refonte bien menée fluidifie la communication, professionnalise vos supports et contribue à la confiance perçue.
La création de logo part d’une feuille blanche pour définir un territoire visuel complet : symboles, couleurs, typographies, ton de marque. La refonte s’appuie sur l’existant pour le moderniser et l’optimiser, en conservant les éléments qui assurent la reconnaissance. Pour simplifier : la création bâtit l’identité, la refonte la rapproche de vos enjeux actuels.
Vous avez changé de positionnement ou de cible, votre secteur a évolué, votre logo manque de lisibilité en petit format, l’identité paraît datée, vous lancez une nouvelle offre ou vous fusionnez avec une autre marque. Une refonte devient alors un levier pour réaligner l’image, gagner en clarté et renforcer la cohérence sur tous les supports.
L’idée est de simplifier les formes, optimiser l’espacement et les proportions, choisir une typographie plus contemporaine, ajuster la palette, créer des versions responsives (complet, icône, monogramme) et renforcer les contrastes pour une lecture nette sur mobile, web et imprimé. On garde l’ADN utile tout en supprimant ce qui alourdit.
Le changement de couleurs est tout à fait envisageable si vous validez la cohérence de marque, la lisibilité et l’accessibilité. Travaillez avec des équivalences RVB, CMJN, Pantone et HEX, puis testez le rendu sur écran, en impression, broderie et signalétique afin d’éviter les écarts inattendus.
À préserver : le symbole mémorisable, une couleur maîtresse, des initiales ou un monogramme. À faire évoluer : la typographie, la palette (nuances et contrastes), le dessin du pictogramme, la grille et les déclinaisons. Le bon équilibre consiste à maintenir les repères tout en améliorant la clarté et l’adaptabilité.
Bon la première étape, c'est évidemment de passer commande d'un service ci-dessus à l'un de nos graphistes freelances BeFreelancr. Mais ça, c'était tellement logique que je ne l'ai pas mis dans la liste des étapes !
Transmettre les fichiers sources (AI, EPS, SVG) facilite des retouches propres et rapides. Ajoutez les polices ou leurs références, la palette actuelle, votre charte si elle existe et quelques cas d’usage. Si vous n’avez pas les sources, une vectorisation préalable permettra de repartir sur un tracé net, extensible et exploitable partout.
Vous récupérez les fichiers vectoriels (SVG, AI, EPS) et des exports raster pour l’usage quotidien (PNG fond transparent, JPEG). S’ajoutent généralement un PDF haute définition, des versions monochrome et inversée, des formats responsives (logo complet, icône, monogramme), le kit réseaux sociaux, le favicon et les codes couleurs RVB, CMJN, HEX, Pantone. Les polices sont fournies ou référencées selon la licence.
C’est souvent prévu. Vous pouvez obtenir 2 à 3 pistes créatives et des variantes de couleurs, de compositions et de proportions, avec un nombre d’révisions défini à l’avance. Il est possible d’ajouter des concepts supplémentaires en option, ainsi que des maquettes d’usage pour comparer en situation réelle.
On commence par identifier l’ADN à préserver : symbole mémorisable, couleur maîtresse, initiales, ton de marque. L’approche privilégie l’évolution plutôt que la rupture : simplifier ce qui alourdit, améliorer la lisibilité en petit format, affiner la typographie et les contrastes. Des tests sur vos supports clés garantissent la continuité de reconnaissance.
Le plus souvent, une charte graphique concise accompagne la refonte : règles d’usage, zones de protection, formats clair/sombre, interdits, codes couleurs (RVB, CMJN, HEX, Pantone) et typographie. Une charte étendue peut être prévue en option avec grilles de mise en page, iconographie et exemples d’applications.
Le budget dépend du périmètre, de l’expertise et des livrables :
Pour une marque très installée ou une charte graphique complexe, prévoyez 2500-6000 €+ selon la recherche et les itérations.
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