Refonte de site web

Pour une refonte au périmètre clair, sur un CMS connu, un freelance suffit souvent, avec un interlocuteur direct. Une agence se justifie davantage pour un site de grande taille, plusieurs langues ou de nombreuses personnes à consulter en interne.

Une refonte touche à la fois au design, au développement et au référencement. Quel que soit votre choix, demandez qui s’occupe de chaque partie, car tous les développeurs ne traitent pas les redirections ni les maquettes.

Une refonte coûte en général 300 à 3 000 €, pour 1 à 4 semaines. Les plus petits budgets couvrent un nouveau design sur un site de quelques pages, en gardant le même CMS. Les plus élevés couvrent une refonte avec maquette sur mesure, nouvelle structure et reprise des contenus.

Le nombre de pages à reprendre pèse souvent plus que le design. Un changement de CMS, une boutique ou un développement spécifique peuvent dépasser ce budget : un site sur mesure coûte plutôt 2 500 à 15 000 € ou plus.

• Simple modification : un texte, une image, une section. Si une seule page pose problème, regardez plutôt la refonte d’une page.
• Refonte graphique : le site semble daté ou mal adapté au mobile, mais sa structure convient toujours.
• Refonte technique : le site est lent, difficile à mettre à jour, ou repose sur un thème abandonné. Elle peut inclure une migration vers un autre CMS.

Les deux refontes se combinent souvent, mais un simple changement de design ne corrige pas un site lent.

Le risque vient surtout des adresses qui changent et des contenus supprimés. Avant de commencer, faites la liste des pages qui reçoivent du trafic ou des liens. Ensuite :

• associez chaque ancienne adresse à sa nouvelle page, avec une redirection permanente de type 301 ;
• évitez de tout rediriger vers l’accueil, car Google peut traiter ces redirections comme des erreurs ;
• conservez les redirections au moins un an, comme le recommande Google.

Des variations de positions restent normales pendant quelques semaines. Personne ne peut vous garantir le résultat, mais un audit SEO avant la refonte aide à repérer ce qu’il faut protéger.

Dans la plupart des cas, oui. Le nouveau site se prépare sur une copie de test, fermée aux moteurs de recherche, pendant que l’ancien reste en ligne. Il ne prend sa place qu’une fois validé.

Ce blocage doit être retiré au moment de la mise en ligne, sans quoi le site risque de disparaître des résultats. Prévoyez aussi une sauvegarde de l’ancienne version, et une bascule à une heure creuse, surtout pour une boutique dont les commandes continuent d’arriver.

• Vos raisons : ce qui ne va plus, et ce qui devra être mesurable ensuite.
• Vos statistiques : les pages qui attirent des visites et celles qui génèrent des contacts.
• Vos contenus : ce qui reste, ce qui part, et qui rédige les nouveaux textes.
• Vos accès : administration, hébergement et nom de domaine.
• Des exemples : deux ou trois sites qui vous plaisent, en précisant pourquoi.

Testez les formulaires, les paiements et les e-mails automatiques sur un vrai téléphone. Demandez le tableau des redirections, et assurez-vous que les anciennes adresses importantes fonctionnent. Vérifiez aussi que l’outil de mesure d’audience et la Search Console restent actifs.

Faites préciser à l’avance la période pendant laquelle les défauts constatés seront corrigés sans supplément, ainsi que la remise des accès et des fichiers sources.