Packaging & Merchandising

Le design d’un emballage revient souvent à 50 à 500 €, pour 3 à 10 jours de travail. Une étiquette de bocal ou de bouteille, posée sur un gabarit fourni, est la demande la moins coûteuse. Une boîte complète, avec plusieurs faces et un rendu 3D, justifie les tarifs les plus élevés.

Fabrication et impression se règlent à part. Une gamme entière coûte plutôt 300 à 1 500 €. Avec le logo et l’identité de la marque, contactez un freelance pour une offre personnalisée.

Le graphiste habille l’emballage : textes, couleurs, illustrations et logo, placés sur le gabarit de découpe à plat, souvent appelé « dieline ». La forme de la boîte, son ouverture, sa résistance et le choix du carton relèvent plutôt du fabricant, ou d’un designer spécialisé dans la conception structurelle.

Demandez donc le gabarit à votre fabricant avant de commander : il indique les plis, les rabats, les zones de colle et les fonds perdus. Si vous prévoyez un vernis sélectif ou une dorure, signalez-le aussi, car ces finitions demandent souvent un calque séparé dans le fichier.

Elles dépendent du produit, et c’est à vous de les fournir : le graphiste les met en page, il n’en vérifie pas la conformité. Quelques repères, en France :

• Produit alimentaire préemballé : la DGCCRF cite notamment la dénomination, les ingrédients avec les allergènes mis en évidence, la quantité nette et la date de consommation, avec une hauteur de x (celle des lettres minuscules) d’au moins 1,2 mm, ou 0,9 mm si la plus grande face mesure moins de 80 cm².
• Emballage ménager : le logo Triman et l’information sur le geste de tri (Info-tri), imposés par la loi selon le ministère de la Transition écologique, sauf exceptions comme les emballages de boissons en verre.
• Cosmétique, complément alimentaire ou dispositif médical : chacun suit sa propre réglementation, souvent plus exigeante.

Avant la mise en page, faites relire le texte par votre responsable conformité, un professionnel du secteur ou un avocat. Ces mentions prennent de la place, et le graphiste doit les connaître dès le départ. Le logo Triman est propre à la France : ailleurs, faites vérifier les règles locales.

Cela se prépare dès la première référence. Le graphiste définit une structure commune, avec la place du logo, du nom et des mentions, puis un code de différenciation : une couleur, un pictogramme ou une illustration par parfum, par taille ou par usage.

Donnez-lui la liste complète des variantes, avec les textes propres à chacune. Chaque référence demande ses propres fichiers, parfois en plusieurs langues : c’est ce volume qui fait le prix d’une gamme, plus que la création de départ.

En deux temps. Un rendu 3D, ou mockup, montre l’emballage fermé sous plusieurs angles : il sert à valider le design, à présenter le produit à un distributeur et à illustrer une boutique en ligne avant même la production.

Il ne remplace pas une épreuve physique : demandez à votre fabricant un prototype ou un bon à tirer imprimé, car les couleurs d’un écran diffèrent de celles d’un carton ou d’un papier kraft, et un texte peut tomber dans un pli.

Les plus courants sont les tote bags, t-shirts, mugs, stickers et carnets, mais aussi les supports de point de vente, comme un présentoir de comptoir. Le travail du graphiste consiste à adapter votre identité à chaque technique de marquage.

Ces techniques ont leurs limites : une sérigraphie se facture souvent par couleur, une broderie efface les détails fins, et chaque objet a une zone de marquage précise. Envoyez au graphiste les consignes de votre fournisseur et votre logo en format vectoriel. Un logo copié depuis votre site suffit rarement au marquage : passez d’abord par la vectorisation de votre logo.

Pas obligatoirement, mais l’emballage devient souvent le support le plus vu. Sans logo ni couleurs définies, le graphiste devra les inventer pendant la mission, ce qui revient à commander une identité en même temps.

Si votre marque démarre, mieux vaut commencer par la création du logo et d’une charte de couleurs et de typographies, puis les appliquer au packaging et à vos objets promotionnels. Si elle existe déjà, transmettez la charte complète, avec les références de couleurs pour l’impression.